Le groupe Viaplay et le groupe TV3 ont signé un accord couvrant l'Estonie, la Lettonie et la Lituanie. À partir du 1er février, l'ensemble du portefeuille de sports en direct de Viaplay dans la région balte sera concédé en sous-licence à Go3, le service de diffusion en continu du groupe TV3, et les abonnés directs de Viaplay dans les trois pays seront transférés à Go3 dans le courant du mois de mars. Le 1er décembre 2023, le groupe Viaplay a annoncé son intention de quitter les marchés baltes d'ici l'été 2025.

L'accord n'aura pas d'impact sur l'effet de trésorerie négatif d'environ 2,2 milliards de couronnes suédoises annoncé précédemment et lié à la sortie du groupe Viaplay de ses activités internationales non essentielles au cours des prochaines années. Les droits sportifs du Groupe Viaplay en Estonie, Lettonie et Lituanie comprennent la Premier League, la Ligue des champions de l'UEFA et l'équipe nationale masculine de football, la Formule 1, le hockey sur glace de la NHL et bien d'autres choses encore. Tous les contenus sportifs resteront disponibles sur Viaplay jusqu'à ce que le transfert des abonnés vers Go3 soit achevé.

Le contenu original non sportif de Viaplay sera disponible sur des plateformes tierces dans la région balte au fur et à mesure que des accords seront signés, soit par la vente de contenu, soit par des partenariats Viaplay Select.