Le géant américain de la distribution Wal-Mart a annoncé mardi la conclusion d'un vaste accord de coopération avec Publicis, qui lui donnera notamment un accès à toutes les agences et ressources du groupe français, signalant un changement potentiel dans sa stratégie publicitaire. 


     L'objet de cet accord stratégique entre Publicis et Wal-Mart est de construire un partenariat dans le domaine de la publicité et du marketing, ont annoncé les deux groupes. L'accord ne sera "pas exclusif" et s'appliquera "dans un premier temps à la création publicitaire et aux points de ventes de Wal-Mart aux Etats-Unis", pour lesquels Publicis deviendra l'agence de référence. 


  Wal-Mart, un des principaux annonceurs publicitaires aux Etats-Unis, a nommé l'an dernier un nouveau directeur du marketing (>> Capstead Mortgage Corporation), en la personne de Tony Rogers. Il est en général courant pour un nouveau CMO de réévaluer les différentes agences et la stratégie en matière de création. Une porte-parole de Wal-Mart a indiqué que le groupe ne prévoyait pas d'abandonner son slogan historique : "Economisez de l'argent. Vivez mieux" 


   "Notre ambition est de faciliter le quotidien des familles aux journées bien remplies. Pour atteindre cet objectif il est essentiel de disposer des techniques marketing les plus avancées" a indiqué Doug McMillion, le directeur général de Wal-Mart dans un communiqué. "Cette collaboration avec Publicis Groupe va nous aider à penser et réagir différemment et ainsi de servir encore mieux nos clients", a-t-il ajouté. 


   Cette alliance intervient alors que Publicis a mis en place l'an dernier une nouvelle organisation de l'entreprise afin de décrocher de nouveaux contrats et de retrouver un certain dynamisme après des performances en demi-teinte lors des dernières années. 


  "La décision de lancer cette initiative commune constitue la preuve vivante de la puissance de notre nouvelle organisation et un bon exemple de la manière de rédéfinir notre relation avec nos clients en leur apportant l'alchimie de la créativité et des technologies de pointe", a souligné dans une note interne Arthur Sadoun, le responsable de Publicis Communications, en charge des réseaux créatifs du groupe. 


  Un peu plus tôt cette année, la filiale d'achats d'espaces de Publicis, Mediavest, avait enregistré un sérieux revers en Amérique du Nord, en perdant le budget média de Wal-Mart. Selon le cabinet d'étude Kantar Media, filiale du groupe publicitaire WPP, le géant américain de la distribution a dépensé 902,4 millions de dollars pour ses publicités en 2014, hors campagnes sur les réseaux sociaux ou les mobiles. 


    -Nathalie Tadena, The Wall Street Journal 


  (Sarah Nassauer  a contribué à cet article. Version française Jérôme Batteau) ed : PNR 

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  July 12, 2016 16:23 ET (20:23 GMT)
Valeurs citées dans l'article : Capstead Mortgage Corporation