Google Cloud Next, WPP et Google Cloud ont annoncé une nouvelle collaboration qui redéfinira le marketing grâce à l'intégration des modèles Gemini de Google avec WPP Open, le système d'exploitation marketing intelligent de WPP utilisé par plus de 35 000 de ses collaborateurs et adopté par des clients clés tels que The Coca-Cola Company, L'Oréal et Nestlé. En combinant l'expertise approfondie de Google en matière d'analyse de données, de technologie d'IA générative (gen AI) et de cybersécurité, avec les capacités de marketing de bout en bout, l'échelle créative mondiale et la compréhension des marques de ses clients de WPP, ce partenariat vise à faire évoluer l'efficacité et l'efficience du marketing. Dans le cadre de cette collaboration, les outils avancés d'intelligence artificielle de Google Cloud seront utilisés avec les données marketing et publicitaires exclusives de WPP.

Cela permettra aux clients de WPP de créer des contenus spécifiques à une marque ou à un produit à l'aide de l'IA générique, de mieux connaître leurs publics cibles, de prédire et d'expliquer avec précision l'efficacité des contenus, et d'optimiser les campagnes grâce à des processus adaptatifs continus. S'appuyant sur les décennies d'expérience de WPP au service des entreprises, WPP Open s'intègre à n'importe quel client, partenaire ou fournisseur de technologie pour créer des capacités de marketing optimisées et automatisées. La phase inaugurale du partenariat se concentre sur le développement des quatre cas d'utilisation innovants suivants : Amélioration de la créativité avec WPP Open Creative Studio : WPP a intégré la technologie Gemini 1.5 Pro de Google dans Creative Studio, son application d'IA générique qui fait partie de WPP Open et qui aide à effectuer des tâches telles que la rédaction de titres et la transformation d'un croquis en image.

La grande fenêtre contextuelle de Gemini 1.5 Pro, qui lui permet d'exécuter un million de jetons d'information de manière cohérente, permet d'utiliser davantage de contenu de marque et de lignes directrices pour les invites, comme la palette de couleurs, les polices de caractères, la voix et même les campagnes de marketing passées d'une marque. Cela permet de développer des interfaces utilisateur beaucoup plus riches et dynamiques, et en comprenant mieux la marque, il est possible de développer un contenu plus créatif et plus conforme à la marque. Optimisation plus intelligente du contenu : WPP a mis à jour son AI Performance Brain ?

? un service qui utilise l'IA pour prédire la performance du contenu marketing ? en intégrant Gemini 1.5 Pro pour améliorer la façon dont le système prédit le succès du contenu marketing, même avant l'activation de la campagne.

Cette mise à jour rend les prédictions plus rapides et beaucoup plus précises, et permet de raisonner derrière les prédictions, ce qui offre des recommandations supérieures pour améliorer le contenu. Cet outil puissant pourrait libérer des millions de dollars que les marques pourraient réinvestir dans les campagnes les plus performantes. Narration par l'IA : WPP fait passer les solutions de description vidéo à la vitesse supérieure en mettant au point des capacités de streaming en temps réel pour la description et la narration.

Le système utilise Gemini 1.5 Pro pour créer automatiquement des scripts de narration vidéo personnalisables. Ces scripts sont ensuite envoyés à ElevenLabs, un partenaire de WPP, qui génère une voix réaliste pour la narration. Ce processus rend la création de vidéos plus rapide et plus efficace, et permet d'apporter une touche personnalisée.

Représentation hyperréaliste des produits : WPP redéfinit la représentation des produits en utilisant l'intelligence artificielle pour créer de meilleures images de produits. Ce système utilise les formats de fichiers 3D Gemini 1.5 Pro et Universal Scene Description pour non seulement comprendre les directives de style d'une marque (logos, polices, couleurs, etc.), mais aussi intégrer la forme, le design et l'emballage du produit. Le résultat est une image 3D détaillée et conforme à la marque, parfaite pour le marketing et la publicité.