WPP, le plus grand groupe publicitaire du monde, a annoncé qu'il allait fusionner ses deux plus grandes agences de communication, Hill & Knowlton et BCW, dans le cadre du dernier rapprochement interne visant à améliorer l'efficacité au sein de l'entreprise.

Le groupe londonien WPP, qui possède des agences de création telles qu'Ogilvy et le planificateur de médias GroupM, a déclaré jeudi que le groupe combiné serait rebaptisé Burson et qu'il emploierait 6 000 personnes sur 43 marchés, ajoutant qu'il existait des synergies entre les unités.

WPP s'efforce de maintenir sa croissance après que ses clients du secteur de la technologie ont réduit leurs dépenses de marketing l'année dernière et dans un contexte difficile en Chine. Il a réduit ses perspectives en octobre, prévoyant une croissance à données comparables de 0,5 à 1,0 % en 2023, contre une prévision précédente de 1,5 à 3,0 %.

La fusion annoncée jeudi fait suite aux projets annoncés il y a trois mois de fusionner ses deux principales agences de création, Wunderman Thompson et VMLY&R.

Mark Read, directeur général de WPP, a déclaré que Burson serait une agence de communication complète, leader dans son secteur.

"Hill & Knowlton et BCW sont deux entreprises très performantes qui ont des forces complémentaires, des ambitions communes et de nombreux clients en commun", a-t-il déclaré.

Corey duBrowa, actuellement PDG de BCW, a été nommé PDG mondial de Burson, et AnnaMaria DeSalva, PDG de Hill & Knowlton, présidera le nouveau groupe. Burson sera opérationnel dès le 1er juillet, ajoute le communiqué.

Les actions de WPP, qui ont perdu 18 % de leur valeur au cours des 12 derniers mois, étaient en hausse de 1 % à 763 pence dans les échanges de l'après-midi, surpassant le marché britannique des valeurs sûres, qui est resté stable (reportage de Sarah Young ; édition de William James).