Lanterne rouge d'un indice DAX 30 stable, l'action Adidas perdait 2,7% ce matin à la Bourse de Francfort après qu'un bureau d'études, UBS, a révoqué son conseil d'achat sur l'action.
Passé à 'neutre', UBS, qui ne vise plus que 210 euros sur le titre de l'équipementier sportif allemand, estime que la perspective de voir Adidas porter sa part du marché nord-américain de la chaussure à 15% s'éloigne.
'La pression concurrentielle exercée par Nike s'accentue toujours, l'intensité des promotions s'est accélérée chez Adidas au 4e trimestre 2018 (...) et le prochain NMD (une ligne de sneakers à succès, ndlr) ne semble pas en vue à ce stade', indique une note.
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adidas AG figure parmi les leaders mondiaux de la conception, de la fabrication et de la commercialisation d'articles et d'équipements de sport. Les produits du groupe sont vendus notamment sous les marques adidas, TaylorMade et Reebok. Le CA (avant éliminations intragroupe) par famille de produits se répartit comme suit :
- chaussures (56,7%) ;
- vêtements (36,4%) ;
- équipements de sport (6,9%) : équipements de golf (clubs de golf, balles, gants, crosses en fer, etc. ; n° 1 mondial ; TaylorMade et Maxfli), sacs, ballons, etc.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de plus de 2 000 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient et Afrique (39,4%), Amérique du Nord (24,4%), Chine (15%), Amérique latine (10,7%) et Asie-Pacifique (10,5%).
ADIDAS AG 
