Absent des radars depuis plusieurs semaines, le secteur bancaire revient en force cette semaine, comme le révèle la dernière enquête hebdomadaire Europresse.com Analytik de Cedrom-SNi réalisée sur la période du 17 au 24 janvier 2013. BNP Paribas et Société Générale se sont distinguées dans les réseaux sociaux et médias web alors que les deux établissements s'apprêteraient à rembourser d'ici quelques semaines une partie des fonds à taux bonifié qui leur avaient été avancés par la BCE au plus fort de la crise.

Malgré la percée médiatique des bancaires, le secteur automobile continue de faire le buzz sur Internet, Renault en tête avec 43,99% d'audience, suivi de Michelin (4,64%). Le constructeur automobile continue de souffrir de l'agitation médiatique entourant le plan de suppression de 7500 postes et le bras de fer social engagé entre la direction et les syndicats. De son côté, le fabricant de pneumatiques a présenté des chiffres décevants sur l'évolution du marché mondial du pneu.

Les télécoms ont également capté l'intérêt des internautes en particulier France Télécom dont l'audience a atteint 10,87%. L'opérateur téléphonique a notamment souffert de l'offensive menée par SFR dans le prix de ses forfaits mais aussi d'une recommandation négative de Bernstein.

Enfin, Veolia Environnement a été victime de la vague de froid et des chutes de neige en France. En cause, la suspension du service de bus Veolia le 20 janvier dernier très largement relayée sur les réseaux sociaux et en particulier sur Twitter.

Focus 3 valeurs

Pour la deuxième semaine consécutive, Renault a occupé une grande place dans l'actualité à la suite des nouveaux développements concernant le bras de fer social engagé entre Carlos Ghosn et les syndicats. Le dirigeant de l'Alliance a vivement récusé les accusations de chantage dont a fait l'objet la direction de Renault ces derniers jours lors des discussions pour obtenir un accord sur la compétitivité. Ces informations ont interpellé plus de 70 millions de personnes potentielles (ayant pris connaissance de cette information) les 17 et 18 janvier, 55 millions le 21 janvier et 80 millions, à son apogée, mercredi. En Bourse, le parcours de la marque au losange est assez semblable. Le titre a reculé trois séances d'affilée entre lundi et mercredi.

Les deux bancaires BNP Paribas et Société Générale ont fait le buzz en début de semaine sur des rumeurs en provenance de la presse financière. Selon Bloomberg, citant des sources proches du dossier, diverses banques européennes pourraient procéder à la fin du mois à des remboursements importants sur les prêts accordés fin 2011 et début 2012 par la BCE (LTRO). Les deux banques pourraient restituer au moins 25 des 45 milliards qui leur avaient été attribués, d'après une estimation de Morgan Stanley. Par ailleurs, BNP Paribas a également suscité l'engouement médiatique le 23 janvier dernier alors que Deutsche Bank a abaissé sa recommandation d'Acheter à Conserver et réduit son objectif de cours de 47 euros à 46 euros. Le même jour, le titre a perdu 2,55% à 45,115 euros.

Enfin, France Télécom (Orange) est au coeur de la guerre des prix sans concession que se livrent les opérateurs télécoms depuis l'arrivée de Free sur le marché de la téléphonie mobile. L'opérateur a subi en début de semaine l'annonce de son concurrent Vivendi (SFR). Ce dernier a réduit les tarifs de ses "Formules Carrées" de 10 euros tout en diversifiant l'offre de sa marque à bas coût, Red. Mardi, le titre de France Télécom a chuté de 4,47% à 8,710 euros.

Méthodologie

Le baromètre des entreprises du CAC 40 est réalisé hebdomadairement à partir du module Analytik d'Europresse.com. L'analyse présente les sociétés les plus médiatisées du CAC40 du 6 au 13 décembre 2012. Seules les sociétés qui occupent en tout 70% - 75% de l'espace médiatique en nombre de documents sont retenues hebdomadairement. L'analyse est basée sur le corpus de sources françaises (presse écrite, web, radio, télé, agences de presse, blogs, réseaux sociaux...). C'est un corpus de plus de 400 sources qui est alors étudié. Un document peut être associé à plusieurs sociétés. Les simples mentions dans le corps de l'article (hors titre et 2 premiers paragraphes) sont exclues. Pour les billets des réseaux sociaux, toutes les mentions sont conservées.

Plusieurs indicateurs sont utilisés :

Part de voix en nombre de documents : représente la proportion d'articles associés à une entreprise par rapport au nombre total des articles ou billets analysés

L'audience est le nombre potentiel de personnes exposées à un message. Elle représente le nombre de lecteurs pour un journal, le nombre de visiteurs uniques pour le web, le nombre de followers, fans pour les réseaux sociaux.

Part de voix exprimées en audience : représente la proportion de lecteurs associés à une entreprise par rapport au total

La tonalité est associée à chaque article. Elle appose une valeur positive, négative ou neutre en se basant sur le vocabulaire du texte. Elle peut être exprimée en % de documents ou en audience. Cette dernière permet de mesurer le nombre de lecteurs, visiteurs ou followers exposés à un message positif, négatif ou neutre.

A propos de CEDROM-SNi :
Fondée il y a prés de 24 ans, CEDROM-SNi est un pionnier en matière de services d'agrégation et de diffusion d'informations. Europresse.com en France et Eureka.cc au Canada sont les principaux produits de la société. CEDROM-SNi équipe ses clients d'outils performants leur permettant de gérer, d'analyser et de diffuser efficacement l'information stratégique. CEDROM-SNi donne accès par ses services à plusieurs milliers de sources d'information généralistes et spécialisées, françaises et internationales. La société dont le siège social est à Montréal emploie une centaine de personnes au Canada et en France.

A propos d'Europresse.com :
Europresse.com est une solution de gestion et de diffusion d'informations alimentée par environ 150 000 nouveaux documents quotidiennement provenant de plus de 7 000 sources médias (presse, biographies, rapports, études, blogs, sites web, réseaux sociaux...). Elle contient plus de 150 millions d'articles en archives. Europresse.com permet de faire des recherches rétrospectives, de recevoir des veilles personnalisées avec alertes ainsi que de diffuser des panoramas de presse dans un format convivial. Le module ANALYTIK permet quant à lui de surveiller, d'analyser et de mesurer l'information et les retombées presse à 360 degrés. Les métiers de la documentation, de la communication, de la veille, des relations presse et de l'analyse font partie des utilisateurs de ces services. De nombreux professionnels s'intéressant au business intelligence utilisent également la solution chaque jour.


Valeurs citées dans l'article : RENAULT, FRANCE TELECOM, BNP PARIBAS, SOCIETE GENERALE