Inspiré par les sons, l'esprit et la culture de la ville d'accueil de Londres, Coca-Cola a dévoilé aujourd'hui sa campagne intégrée mondiale pour les jeux olympiques de Londres 2012, Bouger au rythme de la musique - dans la lignée de la vision que veut donner Londres 2012 de jeux inspirateurs pour la jeunesse du monde.

LONDON, ENGLAND - SEPTEMBER 29: Music producer Mark Ronson and Singer Katy B pose with (L-R) Darius ...

LONDON, ENGLAND - SEPTEMBER 29: Music producer Mark Ronson and Singer Katy B pose with (L-R) Darius Knight, Ksenia Vdovina, David Oliver and Dayyan Jaffar during the launch of the Coca-Cola Move to the Beat campaign for the London 2012 Olympic Games at Formans Fish Island on September 29, 2011 in London, England (Photo by Ian Gavan/Getty images for Coca-Cola)

La campagne Bouger au rythme de la musique a pour ambition d'intéresser les ados aux jeux olympiques et au sport en général. En exploitant la passion des ados pour la musique et en puisant dans l'inspiration de l'héritage musical londonien, la campagne fusionne la musique londonienne avec le sport olympique pour connecter les jeunes à Londres 2012.

« La passion numéro un des ados c'est la musique, » a affirmé Shay Drohan, vice-président directeur des Boissons pétillantes chez The Coca-Cola Company. « À travers sa campagne Bouger au rythme de la musique, Coca-Cola inspire les ados à travers le monde à bouger au rythme de Londres et à se rassembler autour de la plus grande activation de jeux olympiques de nos 84 ans de partenariat. »

Bouger au rythme de la musique intègrera les éléments suivants :

Hymne

Un hymne enlevé créé par le producteur et lauréat du prix GRAMMY, Mark Ronson et par la chanteuse en tête du palmarès Katy B, fusionne les sons des sports olympiques avec le rythme de la musique londonienne. Ronson a voyagé dans le monde entier pour trouver l'inspiration de la bande sonore et pour rencontrer de jeunes athlètes et enregistrer leurs sons, qui donnent le rythme de la chanson.

La création de la chanson sera captée dans un documentaire long-métrage, avant d'être diffusée mondialement sous forme de CD simple. Elle servira de bande sonore pour des publicités télévisées, des plateformes mobiles et numériques et des événements Coca-Cola pendant les jeux olympiques.

« J'ai eu la chance de faire quelque chose de vraiment unique, à savoir de rencontrer ces athlètes extraordinaires et d'enregistrer leurs sons pour les utiliser dans cette chanson. C'est passionnant de travailler avec Coca-Cola sur la campagne Bouger au rythme de la musique pour Londres 2012, » a déclaré Ronson.

Ambassadeurs athlètes

Cinq jeunes espoirs olympiques serviront d'ambassadeurs de la campagne Bouger au rythme de la musique. Chaque athlète inspirateur a été choisi parce qu'il incarnait les valeurs de positivité et d'optimisme qui sont au c?ur de Coca-Cola et du mouvement olympique. Les athlètes qui participent à la campagne sont :

  • Darius Knight, 21 ans, joueur de tennis de table en provenance de Grande-Bretagne
  • David Oliver, 29 ans, coureur de 110 m haies en provenance des États-Unis
  • Kseniya Vdovina, 24 ans, coureuse de vitesse sur 400 m, en provenance de Russie
  • Dayyan Jaffar, 17 ans, archer en provenance de Singapour
  • Maria Espinoza, 23 ans, athlète de taekwondo en provenance du Mexique

Chaque athlète a travaillé en étroite collaboration avec Mark Ronson pour apporter les sons uniques de leur sport et les inclure dans l'hymne. Les athlètes apparaîtront dans de la publicité, dans des applications interactives mobiles et numériques avec Coca-Cola, tout au long de leur parcours jusqu'aux jeux olympiques de Londres 2012, pendant et après les jeux.

Coca-Cola présente : Le documentaire Au rythme de Londres

Comment faire pour rendre le son du sport ? Ce regard sur la création de l'hymne Coca-Cola depuis les coulisses, emmène les spectateurs tout autour du monde pour répondre à cette question. Le film de 60 minutes est le résultat du voyage de Ronson à travers 5 pays et 4 continents pour rencontrer chacun des athlètes et enregistrer les sons de leurs sports dans leur ville natale.

Publicité

La publicité télévisée mondiale présentant Mark Ronson, Katy B et les cinq espoirs olympiques montrera la fusion de la musique et du sport sur toile de fond londonienne. Les messages publicitaires seront diffusés dès le début 2012.

Activation mondiale

Les éléments de la campagne seront activés mondialement à travers plusieurs plateformes, notamment par des communications mobiles, numériques et internes. À travers le textage, le Web mobile et des applications révolutionnaires, Coca-Cola va donner à une nouvelle génération de passionnés de jeux olympiques, le pouvoir de créer, d'interagir et de partager le rythme musical des jeux olympiques, quels que soient l'heure et l'endroit où vous vous trouvez. Une série limitée d'emballages Coca-Cola donnera vie au mouvement et à l'énergie des jeux olympiques dans les magasins du monde entier.

Durabilité

L'un des éléments phares de l'activation c'est l'engagement de Coca-Cola de Vivre positivement pour faire une différence dans le monde. Coca-Cola s'est engagé à laisser une contribution permanente de durabilité pour les jeux olympiques de Londres 2012. Sur tous les sites de Londres 2012, les produits Coca-Cola seront servis dans des emballages 100 % recyclables et chaque bouteille vide recyclée sur les sites sera retransformée en une nouvelle bouteille.

Un autre élément de l'engagement Vivre positivement c'est l'engagement de la marque pour offrir un soutien aux initiatives sportives populaires. Coca-Cola encourage la participation active dans des activités sportives et caritatives en association avec des organisations telles que StreetGames et Rockcorps, afin d'avoir un impact positif sur la santé et le bien-être des communautés dans le monde entier.

« En tant que le supporteur continu le plus ancien des jeux olympiques, Coca-Cola s'engage à utiliser notre parrainage des jeux olympiques pour encourager les consommateurs à vivre l'expérience des jeux olympiques et à devenir plus actifs, » a déclaré Drohan.

The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company (NYSE : KO) est le chef de file mondial des boissons rafraichissantes, offrant aux consommateurs plus de 500 marques de boissons pétillantes et non gazeuses. Géré par Coca-Cola, la marque la plus prestigieuse au monde, le portefeuille de la société détient 15 marques milliardaires en dollars notamment Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply et Georgia. À l'échelle mondiale, nous sommes le premier fournisseur de boissons pétillantes, de jus de fruits et de boissons à base de jus de fruits, ainsi que de thés et de cafés prêts à boire. Grâce au système de distribution de boissons le plus sophistiqué du monde, les consommateurs dans plus de 200 pays peuvent profiter des boissons de la société à raison de 1,7 milliard de consommations par jour. Déterminée à promouvoir le développement de communautés durables, notre société soutient des initiatives qui réduisent notre empreinte écologique, favorisent un mode de vie sain et actif, créent un milieu de travail sécurisé et inclusif pour nos collaborateurs, et stimulent le développement économique des communautés dans lesquelles nous exerçons nos activités. Pour de plus amples renseignements concernant notre société, veuillez consulter le site Web www.thecoca-colacompany.com.

Le texte du communiqué issu d'une traduction ne doit d'aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d'origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

Galerie de photos/multimédia disponibles : http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=50012548&lang=fr

The Coca-Cola Company
Sarah Margulies, +01-404-676-2683
cadre supérieure chargée de la communication commerciale