Le titre WPP s'affiche en nette baisse (-1,8%) ce mercredi, alors que l'analyste Morgan Stanley annonce avoir relevé son objectif de cours sur le titre du groupe britannique WPP, passant de 1.025 à 1.060 pence, notamment pour tenir compte de la vente prévue de l'unité d'analyse de marché du groupe, Kantar.
'La croissance organique des ventes sera la clé', retient le courtier dans sa note. Compte tenu de la faiblesse récente de la livre sterling, Morgan Stanley a par ailleurs relevé ses prévisions de bénéfices pour 2019 de 3%, toujours en prenant en compte la vente de Kantar.
Sur la période 2020-2023, l'effet attendu de l'opération reste une réduction de 1-2% du BPA, selon Morgan Stanley. Ce dernier confirme rester neutre (“equal weight”) sur le titre.
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WPP plc figure parmi les principaux prestataires de services de communication mondiaux. Le CA par activité se répartit comme suit :
- prestations de publicité et de services marketing (84,5%) : activité assurée au travers de GroupM, AKQA, Ogilvy, Wunderman Thompson, VMLY&R et Hogarth. Le groupe développe également une activité d'achat d'espaces publicitaires et propose des prestations de communication institutionnelle et financière, de communication santé, de marketing relationnel, etc. ;
- prestations de relations publiques (8,5%) : Burson Cohn & Wolfe, Hill+Knowlton Strategies and FGS Global;
- prestations de services de communication spécialisés (6,7%) : Landor & Fitch et Design Bridge and Partners.
La répartition géographique du CA est la suivante : Royaume Uni (13,9%), Europe continentale et de l'Ouest (19,9%), Amérique du Nord (38,5%) et Asie-Pacifique-Amérique latine-Afrique- Moyen Orient-Europe centrale et orientale (27,7%).
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