5 février (Reuters) - Publicis donnera mercredi le coup d'envoi des publications annuelles dans le secteur de la publicité avec des résultats en fin d'année qui devraient confirmer son redressement après avoir distancé ses rivaux dans la bataille pour les gains de budget.
Selon un consensus compilé par Infront Data, le numéro trois mondial de la publicité devrait afficher une croissance "organique" à données comparables de 2,5% au quatrième trimestre 2018, ce qui marquerait une accélération par rapport à la progression de 1,3% enregistrée lors du trimestre précédent, malgré des bases de comparaison défavorables.
Après plusieurs années de contre-performances vis-à-vis des autres poids lourds du secteur, Publicis engrange les bénéfices de sa capacité retrouvée à séduire de nouveaux clients.
Selon les calculs de Goldman Sachs, le français trône à la première place du podium pour les gains de nouveaux budgets en 2018, devant l'américain Omnicom tandis que le numéro un mondial WPP, affaibli par le départ de Martin Sorrell, pointe à la dernière place.
La performance de Publicis pourrait rassurer en partie des investisseurs fébriles face à la conjonction de vents contraires qui s'est abattue sur le secteur, et notamment la plus grande exigence des clients sur les tarifs ainsi que la concurrence des Gafa et des consultants type Deloitte et Accenture. Le groupe, qui s'est concentré ces derniers mois sur le recrutement de talents de premier plan pour remodeler son organigramme, sera attendu sur ses projets en matière d'acquisitions, notamment dans le domaine en plein essor de l'accompagnement de la transformation numérique des entreprises. (Service Entreprises)
