Richard Branson veut marcher sur les plates-bandes de Carlos Slim en Colombie
Par La Rédaction
C’est un gros morceau auquel va se confronter le patron de Virgin. Richard Branson vient en effet d’annoncer vouloir pénétrer le marché colombien des télécoms, une des chasses gardées d’America Movil, le géant des télécoms de Carlos Slim, première fortune mondiale. Sir Richard estime pourtant qu’il y a de la place pour lui !
La Colombie est une des cibles prioritaires, pour plusieurs raisons. D’abord la croissance continue du PIB offre des gages de solidité économique ; ensuite le taux d’équipement en télécoms de la population suit une pente particulièrement dynamique. Le marché colombien des télécoms apparait comme le troisième en importance du demi-continent, derrière le Brésil et le Mexique.
Richard Branson sait pourtant très bien que cette offensive est risquée, dans une région du monde dominée par America Movil, géant des télécoms et de l’Internet dirigé par le Mexicain Carlos Slim, accessoirement l’homme le plus riche du monde.
Le marché colombien est ainsi partagé entre deux colosses : Comcel, filiale d’America Movil, et Movistar, propriété de l’espagnol Telefonica, qui, à eux deux, équipent respectivement 30 et 12 millions de Colombiens. Deux petits opérateurs, Tigo et Uff, parviennent toutefois à exister grâce à leur positionnement low-cost.
Richard contre Goliath !
Sir Richard devrait quand même avoir du mal à s’imposer dans le pays. Le montant des investissements prévus, 300 millions de dollars, est ainsi jugé insuffisant, eu égard aux lourds tributs à s’acquitter les premières années d’installation. Ensuite, il n’y a pas en Colombie de cadre réglementaire spécifique pour les opérateurs virtuels, propre à définir les droits et devoirs de ces derniers.
Enfin, pour séduire, l’offre de Virgin Mobile devra se distinguer de la concurrence, alors même que Carlos Slim ne va pas manquer de riposter à l’offensive menée par le milliardaire britannique. Notre baron mexicain a pour lui les avantages liés à la taille de son réseau et à sa présence depuis des années sur un marché qu’il connait bien. Il arrive que David lutte avec succès contre Goliath, mais l’inverse arrive quand même plus souvent...