Dans le cadre de l'élaboration de sa nouvelle stratégie, adidas a terminé son évaluation des alternatives stratégiques pour Reebok. À la suite de cet examen, la société a maintenant décidé d'entamer un processus visant à céder Reebok.
À l'avenir, la société entend concentrer ses efforts sur le renforcement de la position de leader de la marque adidas sur le marché mondial des articles de sport.
En conséquence, adidas va enregistrer les résultats de Reebok comme une activité à céder à partir du premier trimestre 2021.
' En 2019 sur les 23,64 MdsE de CA du groupe, Reebok représentait 1,74MdE, soit 7,4% du CA du groupe. Pour mémoire, adidas avait acquis Reebok pour 3,14MdsE en 2006 ' indique Invest Securities.
' Selon une source bancaire, Reebok pourrait aujourd'hui être valorisé environ 1MdE. La valeur comptable de Reebok dans les comptes d'adidas est de 842mE en 2019 après une dépréciation ' rajoute l'analyste.
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adidas AG figure parmi les leaders mondiaux de la conception, de la fabrication et de la commercialisation d'articles et d'équipements de sport. Les produits du groupe sont vendus notamment sous les marques adidas, TaylorMade et Reebok. Le CA (avant éliminations intragroupe) par famille de produits se répartit comme suit :
- chaussures (56,7%) ;
- vêtements (36,4%) ;
- équipements de sport (6,9%) : équipements de golf (clubs de golf, balles, gants, crosses en fer, etc. ; n° 1 mondial ; TaylorMade et Maxfli), sacs, ballons, etc.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de plus de 2 000 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient et Afrique (39,4%), Amérique du Nord (24,4%), Chine (15%), Amérique latine (10,7%) et Asie-Pacifique (10,5%).
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