La décision sera annoncée le 10 mars, lorsque la société présentera officiellement sa nouvelle stratégie, a déclaré Adidas.

La société a acheté Reebok, basé à Boston, pour 3,8 milliards de dollars en 2005, mais le manque de progrès dans le redressement de l'entreprise a conduit à des appels répétés des investisseurs à se débarrasser de la marque.

Reebok pourrait être une cible intéressante pour une société de capital-investissement ou un autre petit détaillant sportif qui l'utiliserait, comme Adidas l'a fait, pour percer sur le marché américain, a déclaré Michael Faherty, un gestionnaire de portefeuille chez Seilern Investment Management, investisseur d'Adidas et de Nike.

Adidas a déclaré que les alternatives stratégiques qu'elle étudie comprennent à la fois une vente potentielle de Reebok et le maintien de la marque au sein de l'entreprise.

"Il y a toujours une chance importante que rien ne sorte de tout cela", a déclaré Colin Wong, gestionnaire de portefeuille chez Mawer Investment Management, actionnaire de Nike.

M. Wong a déclaré que parmi les options potentielles pour Adidas figurent la scission de Reebok en tant que société publique autonome, ou la vente de la marque à un fonds d'investissement privé, à un autre grand détaillant sportif ou à un acteur multimarques comme VF Corp.

Le chiffre d'affaires net de Reebok a chuté de 7 % au troisième trimestre de 2020 pour atteindre 403 millions d'euros (489,40 millions de dollars), après avoir chuté jusqu'à 44 % au trimestre précédent. En 2019, Adidas a déprécié la valeur comptable de Reebok de près de la moitié, par rapport à 2018, à 842 millions d'euros.

Les récentes collaborations avec des célébrités comme Cardi B et un recentrage sur les vêtements pour femmes ont placé la marque dans une meilleure position, a déclaré Jessica Ramirez, analyste de détail chez Jane Hali & Associates.

"Reebok ne sera pas un gros fardeau pour celui qui la reprendra en cas de vente", a ajouté Mme Ramirez.

Adidas a déclaré plus tôt en novembre qu'il s'attendait à une baisse des ventes globales pour les trois derniers mois de l'année, car la réimposition des lockdowns en Europe compenserait probablement un retour à la croissance en Chine et une forte demande pour les équipements de course à pied et les produits conçus par la chanteuse Beyonce.

(1 $ = 0,8235 euros)