Adidas prévoit désormais une croissance des ventes de l'ordre de 10 % en 2021, alors que les prévisions de mars tablaient sur une croissance moyenne à élevée, avec un bond d'environ 50 % attendu au deuxième trimestre.

Le groupe a indiqué que cette accélération serait tirée par de nouveaux produits tels que les chaussures de course Ultraboost, conçues pour être recyclées, ainsi que par de grands événements comme le championnat européen de football, la Copa America et les Jeux olympiques de Tokyo.

Les actions d'Adidas, qui avaient chuté ces dernières semaines en raison de préoccupations concernant les ventes en Chine, étaient en hausse de 8,2% à 0907 GMT, la plus forte hausse de l'indice allemand des valeurs vedettes. Les actions de son rival Puma étaient également en hausse de 2 %.

Les marques occidentales, dont Adidas, Nike et Puma, ont fait l'objet d'attaques en ligne en Chine à la fin du mois de mars à la suite de déclarations antérieures indiquant qu'elles ne s'approvisionneraient pas en coton au Xinjiang, après des rapports faisant état de violations des droits de l'homme à l'encontre des musulmans ouïghours. Pékin nie toute violation de ces droits.

Adidas a d'abord connu une forte baisse de la demande, mais les ventes ont depuis repris lentement mais sûrement, a déclaré le directeur général Kasper Rorsted aux journalistes : "Nous sommes toujours très confiants que nous aurons une très bonne année en Chine".

Avant l'appel au boycott, les ventes ont bondi de 156 % en Grande Chine au premier trimestre, un an après la pandémie de coronavirus qui y a sévi, pour représenter plus d'un quart des ventes totales.

Le conflit au Xinjiang pourrait avoir un impact sur la vente par Adidas de sa marque Reebok, car il pourrait nuire à l'attrait de la société pour les acheteurs chinois potentiels, ont déclaré trois sources à Reuters cette semaine.

Mais le directeur financier Harm Ohlmeyer a déclaré que le processus de vente était en bonne voie et qu'Adidas était en discussion avec plusieurs parties intéressées et espérait conclure un accord d'ici la fin de l'année.

Adidas a déclaré que ces perspectives plus optimistes tenaient compte des problèmes de transport de marchandises dus à la congestion des ports américains et au récent blocage du canal de Suez, ainsi que des fermetures en cours en Europe, 91% des magasins ayant désormais rouvert leurs portes dans le monde.

Puma a déclaré le mois dernier qu'il s'attendait à ce que la réaction des consommateurs contre les marques en Chine et la congestion des ports affectent ses ventes, bien qu'il ait donné des perspectives optimistes pour 2021.

Adidas a déclaré que les ventes du premier trimestre ont augmenté de 20% à 5,268 milliards d'euros (6,35 milliards de dollars), dépassant la prévision moyenne des analystes de 5 milliards, tandis que le bénéfice net des activités poursuivies a bondi à 502 millions d'euros.

(1 $ = 0,8290 euros)