Environ la moitié des 18-34 ans déclarent qu'ils prévoient de faire plus d'exercice à la suite de la pandémie de coronavirus, a déclaré le directeur général Kasper Rorsted aux journalistes, ajoutant qu'environ trois quarts des entreprises prévoient de maintenir l'autorisation du bureau à domicile.

"L'environnement de travail aura changé pour toujours", a-t-il dit, en faisant remarquer que les ventes de sandales de bain Adilette en plastique ont triplé pendant la crise.

Adidas a tout de même pris un gros coup au cours du premier semestre 2020, car la plupart de ses magasins ont été fermés et les grands événements sportifs comme les Jeux olympiques et les championnats européens de football ont été reportés.

Mais M. Rorsted a déclaré que l'entreprise avait déjà renoué avec la croissance sur son marché d'origine, l'Allemagne, le mois dernier, et qu'elle prévoyait une reprise des ventes au troisième trimestre en supposant que plus de 90 % des magasins restent ouverts, la baisse par rapport à 2019 devant être inférieure à 10 %.

Les actions de la société, en baisse de 17% cette année, étaient en hausse de 4% à 0926 GMT, la plus forte hausse des blue-chips allemandes.

Une perte d'exploitation de 333 millions d'euros (396 millions de dollars) au deuxième trimestre a été plus importante que les attentes moyennes des analystes, tandis qu'une baisse des ventes de 35% à 3,579 milliards d'euros, a battu les prévisions.

James Grzinic, analyste chez Jefferies, a déclaré que la baisse des ventes était bien moins importante que ce que l'on craignait en Europe et en Amérique du Nord - respectivement 40 % et 38 % - grâce à la vigueur du commerce électronique.

Les ventes en ligne ont bondi de 93 % et sont restées à un niveau très élevé même lorsque les magasins ont commencé à rouvrir. Les ventes sont restées stables au deuxième trimestre en Chine, où elle a enregistré une croissance à deux chiffres en mai et juin.

Il prévoit un bénéfice d'exploitation compris entre 600 et 700 millions d'euros au troisième trimestre, mais a refusé de donner des perspectives pour l'ensemble de l'année.

Les stocks atteignaient 5,2 milliards d'euros à la fin du mois de juin, soit une hausse de 20 % par rapport à la fin du mois de mars, et Harm Ohlmeyer, directeur financier, a déclaré qu'ils devraient être ramenés à un niveau plus normal d'ici la fin de l'année.

À cette fin, Adidas prévoit de réaffecter certains stocks pour 2021, comme les maillots de football pour le championnat européen, de repousser le lancement de produits conçus par la chanteuse Beyonce, et d'écouler le reste dans ses magasins d'usine ou lors de ventes en ligne.