Trois ans plus tard, le détaillant, contrairement à plusieurs de ses anciens concurrents, recommence à prospérer, après avoir traversé les turbulences de la pandémie et de l'invasion de l'Ukraine par la Russie, et séduit désormais les clients à court d'argent grâce à sa proposition de valeur et à l'étendue de sa gamme de produits.

Et contrairement à la plupart des détaillants de vêtements, l'entreprise accélère son expansion, avec en ligne de mire le prix à long terme d'une présence beaucoup plus importante aux États-Unis.

"Lorsque nous avons été fermés, la menace existentielle pesait sur nous, mais on nous disait aussi que nous ne nous relèverions jamais", a déclaré mardi George Weston, PDG de la société mère de Primark, Associated British Foods. "Mais nous avons récupéré notre part de marché (britannique) de valeur antérieure l'année dernière et cette année, nous avons établi de nouveaux records.

L'entreprise a élargi sa gamme de produits à des articles plus chers, a déclaré M. Weston lors d'une interview accordée à Reuters.

"Nous attirons un nouveau type de clients", a-t-il déclaré, notant que Primark a également bénéficié de la disparition de ses rivaux Debenhams et Arcadia.

Ses gammes de printemps et d'été ont suscité des réactions positives, mais Primark reste prudent et craint que l'accélération du coût de la vie et la hausse des taux d'intérêt ne freinent la croissance de ses ventes.

Primark possède actuellement 418 magasins dans 15 pays.

Elle vise 530 magasins d'ici 2026, en accélérant la croissance sur les principaux marchés que sont les États-Unis, la France, l'Italie et la péninsule ibérique, et en restructurant ses activités en Allemagne. Treize nouveaux magasins ont été ouverts au cours du premier semestre.

Mardi, Primark a annoncé son intention de s'implanter dans les États du sud des États-Unis, dont le Texas, grâce à un nouvel entrepôt situé à Jacksonville, en Floride.

L'entreprise est convaincue que son modèle peut réussir sur un marché américain qui a été le cimetière de certains des plus grands détaillants britanniques, notamment Marks & Spencer et Tesco.

Son plan quinquennal permettra à Primark de passer de 16 magasins américains actuellement à environ 60 magasins d'ici septembre 2026.