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DANONE : se débarrasse de sa marque d'hyper protéinés Vega

18/06/2021 | 10:58
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Les hommes changent, la stratégie perdure. La direction provisoire de Danone a achevé la mission que s'était fixée Emmanuel Faber : la cession de Vega, une marque de produits nutritionnels d'origine végétale vendue au Canada et aux Etats-Unis. Le montant de la transaction n'a pas été communiqué. L'acquéreur est WM Partners, une société d'investissement privé américaine spécialisée dans l'industrie de la santé et du bien-être.

Cette cession de la marque d'hyper protéinés destinée aux sportifs s'inscrit dans le cadre de l'optimisation de l'allocation de capital de Danone, et dans la revue stratégique de son portefeuille de marques, de références et d'actifs annoncée en octobre 2020. La réalisation de la cession est soumise à certaines conditions préalables usuelles.

En fin d'année dernière, dans un contexte de crise économique et sanitaire, Danone s'était engagé à remonter la pente en repensant toutes les activités qui ne garantissent pas une contribution rapide à la croissance. Le groupe s'est fixé pour objectif de retrouver une croissance de 3 à 5 % dès que possible. Pour la division ultra-frais et végétale, il vise entre 3 et 4 %, un niveau qu'il a atteint difficilement en 2020 (3,4%).

Pour obtenir les 4%, Danone met donc l'accent sur les produits végétaux, les probiotiques. Il estime que tout ce qui contribue à améliorer l'immunité sont des vecteurs extrêmement forts de croissance dans un monde hyper volatile.

Pour retrouver une croissance rentable, Danone a donc cédé Vega. Si l'on suit la feuille de route d'octobre, il reste encore à vendre ses activités en Argentine, sachant que Vega et l'Argentine représentent 500 millions d'euros de ventes, soit 2,1% du chiffre d'affaires 2020.


© AOF 2021
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