En mars la gamme Bledina « Les recettes bio » sera riche de 44 références.

Bledina est une société plus que centenaire puisque créée en 1881 à Villefranche sur Saône par deux pharmaciens.

En 1906, ils mettent au point la Blédine, une bouillie céréalière, diluée avec de l’eau et destinée aux biberons des enfants intolérants au lactose. Enrichi de cacao le produit connait un immense succès et plus de 3 millions de boites sont vendues chaque année.

Diversification des produits, croissance externe (chocolat Pupier, diffusion des produits Gayelord Hauver…), amènent la société au sommet des produits infantiles.

EN 1965, elle est rachetée par Antoine Riboud et intégrée à BSN en 1970. En 1973 BSN (Boussois Souchon Neuvesel) fusionne avec le nouveau groupe Danone Gervais, le groupe s’appelant alors Danone.

« La santé par l’alimentation » devient alors le thème de base de la communication.

C’est ce crédo qui amène Danone à se fixer l’objectif d’avoir en 2025 100% des produits cultivés en France issus d’une agriculture « régénératrice ».

C’est plus de 2 000 exploitants français partenaires du groupe qui seront impliqués dans ce projet et 5 millions d’euros seront investis chaque année pour financer l’opération.

L’objectif est entre autres de lutter contre les facteurs qui dégradent les capacités nourricières de la terre (appauvrissement de la biodiversité, réchauffement climatique…) mais aussi d’améliorer le bien-être animal et la pérennité des agriculteurs.

170 projets seront menés en partenariat avec des ONG et des partenaires techniques.

L’alimentation infantile est donc la première gamme prise en compte dans ce projet.

A partir de 2018, 100% des marques enfants proposeront des produits bio et c’est Bledina qui inaugurera ces nouvelles offres dès le 1er mars prochain avec « Les recettes bio » pourvues de 44 références.

Les agriculteurs français (80% des approvisionnements en 2020) s’engagent de plus en plus dans leur conversion vers le bio avec l’assistance du groupe Danone.

Aujourd’hui Danone est le leader mondial des produits laitiers frais et le n°2 mondial en volume des eaux en bouteilles et en alimentation infantile. Il emploie 100 000 collaborateurs à travers le monde.


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