L'Oréal : Les ventes tirées au 1er trimestre par la Chine et le commerce en ligne
Le 15 avril 2021 à 19:01
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par Sarah White
PARIS, 15 avril (Reuters) - L'Oréal a annoncé
jeudi une nouvelle progression de ses ventes au premier
trimestre, plus forte que prévue en données comparables,
bénéficiant tout particulièrement de la forte croissance
enregistrée en Chine et des ventes en ligne de produits de
beauté.
Après avoir été durement frappé par la pandémie de
coronavirus, le géant français des cosmétiques avait déjà entamé
son redressement dans la foulée de la réouverture des magasins
dans la majeure partie de l'Asie. Les clients recourent par
ailleurs de plus en plus souvent au commerce électronique pour
acheter une crème pour le visage ou une teinture pour les
cheveux.
L'Oréal a totalisé un chiffre d'affaires de 7,6 milliards
d'euros au cours des trois mois se terminant en mars, en hausse
de 10,2% à périmètre constant, ce qui exclut l'effet des
acquisitions et des variations de change.
Ce chiffre est supérieur à la hausse de 8,7% prévue par les
analystes, selon le consensus cité par les analystes de
Jefferies, bien que la fourchette des prévisions soit large.
L'Europe de l'Ouest a enregistré des performances
inférieures à celles des autres régions, les commerces non
essentiels, dont les magasins de cosmétiques, étant toujours
fermés dans des pays comme la France et l'Italie dans le cadre
de la lutte contre la pandémie.
La division des produits grand public, qui comprend des
marques comme Maybelline, a marqué le pas en raison de sa forte
exposition au maquillage, où la demande est plus limitée en ces
temps de confinement par rapport à d'autres produits comme les
soins de la peau.
Jean-Paul Agon, qui cèdera ce mois-ci le poste de directeur
général à Nicolas Hieronimus mais conservera la présidence de
L'Oréal, a déclaré que le groupe était à "l'offensive" et
investissait dans le lancement de nouveaux produits.
"Nous sommes donc confiants dans notre capacité à
surperformer le marché et à réaliser une année de croissance du
chiffre d’affaires et des résultats", a-t-il souligné dans un
communiqué.
(Sarah White, version française Jean-Michel Bélot)
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).