Les cinéphiles américains sont de retour dans les salles de cinéma alors que la pandémie s'atténue, mais il n'est pas certain qu'une part importante du public - les familles - ne soit pas tout aussi heureuse de regarder des films dans le confort et la sécurité de leur foyer.

L'offre de nouveaux films à la maison, dans la sécurité du salon, pourrait l'emporter sur la clameur des grands écrans, un problème auquel Walt Disney Co. s'attaque en raccourcissant le délai entre la sortie des superproductions dans les salles et sur Disney+ streaming.

"Il s'agit de faire passer le public de la salle de cinéma à la télévision et vice-versa. Disney a évidemment un avenir incroyablement brillant. Mais c'est devenu plus compliqué parce que la pandémie a changé à jamais les habitudes des consommateurs en matière de visionnage", a déclaré Paul Dergarabedian, analyste média chez Comscore.

Les propriétaires de salles de cinéma soulignent que les programmes de films sont solides et que les salles se remplissent.

"Regarder des films à la maison n'était pas nouveau, mais d'une manière générale, les gens veulent y retourner... cela est prouvé chaque semaine au box-office lorsque de nouveaux films sortent et sont vraiment forts", a déclaré Phil Contrino, directeur des médias et de la recherche à la National Association of Theatre Owners.

La chaîne de cinémas Cinemark Holdings Inc. a fait état de l'obligation de présenter des "superproductions attendues qui intéressent aussi bien les familles que les adultes".

Mais le directeur général de Disney, Bob Chapek, était moins certain lors de son entretien avec les analystes cette semaine.

"Nous ne sommes toujours pas certains de la façon dont le marché va réagir lorsque les films familiaux reviendront" dans les salles de cinéma, a-t-il déclaré. Disney a raccourci le délai entre l'ouverture sur grand écran et à domicile.

"Nous faisons cela pour que nos films arrivent plus rapidement sur Disney+, mais en même temps pour voir si le marché des salles de cinéma peut en quelque sorte revenir à la vitesse supérieure lorsque nous amorçons la pompe avec ces films".

Pendant la pandémie, Disney a expérimenté la sortie simultanée de certains films à gros budget comme "Cruella", "Black Widow" et "Jungle Cruise" sur Disney+ moyennant un supplément et dans les salles de cinéma.

"Alors que COVID sera dans le rétroviseur, si Dieu le veut, je pense que le changement de comportement des consommateurs est quelque chose qui va être plus permanent", a déclaré Chapek.

Disney+ et son rival Netflix Inc. ont tous deux fait état de faibles hausses des abonnements récemment.

Les données de Comscore montrent que les nouveaux lancements au box-office en octobre ont rapporté près de 10 fois plus qu'au début de l'année, grâce aux succès de Disney tels que "Shang-Chi", "Black Widow", "Jungle Cruise", entre autres.

Les données ont également montré que "Ron's Gone Wrong", un film d'animation familial sorti en salles fin octobre, a enregistré environ la moitié de son audience dans la tranche d'âge 13-17 ans au cours de la première semaine. Le dernier James Bond, "No Time to Die", a enregistré 72 % d'audience dans la tranche d'âge des 25 ans et plus après sa sortie début octobre.

Pour un graphique interactif, cliquez ici : https://tmsnrt.rs/3Hgut6Y

Selon les analystes, Disney devra trouver un équilibre pour satisfaire les exploitants de salles de cinéma tout en produisant de nouveaux contenus pour alimenter les abonnés au streaming.

"Les studios comme Disney doivent encore trouver cet équilibre entre les deux", a déclaré David Heger, analyste chez Edward Jones.