BERLIN/KÖLN (dpa-AFX) - Pour RTL, la plateforme vidéo externe Youtube devient plus importante pour la diffusion de contenus de programmes. Le directeur de RTL News, Martin Gradl, a déclaré mardi lors d'un congrès des autorités médiatiques à Berlin que les premiers formats étaient disponibles sur Youtube. Il est convaincu qu'il faut en faire plus. En principe, il faut être là où se trouvent les utilisateurs. Ces dernières années, nous n'en avons peut-être pas fait assez, a-t-il ajouté en faisant son autocritique. RTL lie sa présence sur Youtube à l'espoir d'atteindre un public qui ne consomme plus de programmes télévisés linéaires. D'autres entreprises de médias, dont des institutions de droit public, procèdent de la même manière. Gradl a expliqué que le "snackable content" - c'est-à-dire des extraits du contenu des programmes - est une chance énorme pour les marques de médias classiques - également pour atteindre les jeunes.

Interrogée à ce sujet, RTL Deutschland a fait savoir qu'elle était active sur Youtube avec plus de dix comptes. L'année dernière, l'offre a été complétée par des contenus originaux en plus des clips d'émissions de télévision. "Actuellement, la stratégie comprend entre autres des contenus d'accompagnement tels que des interviews de footballeurs, le format hebdomadaire "Voice of Washington" avec le correspondant aux Etats-Unis et le présentateur de RTL Aktuell Christopher Wittich, le format hebdomadaire "Good News" ou encore des formats de studio tels que des shows de retrouvailles d'émissions de téléréalité".

Le manager de ProSiebenSat.1 Henrik Pabst, responsable de tous les contenus de ProSieben, Sat.1 et de la plateforme de streaming Joyn, a également pris la parole lors du congrès. Le week-end dernier a montré qu'il était possible de ramener des gens devant la télévision linéaire, même avec des visages connus comme les animateurs Joko et Klaas, a déclaré Pabst. Le dimanche, le duo avait déterminé le programme de ProSieben pendant 24 heures - la chaîne n'avait aucune influence. Pabst a également déclaré qu'en général, le grand écart entre divertissement et information était réalisable. Lors du symposium, il a également été question des 40 ans de radiodiffusion privée en Allemagne et de la diversité des médias. Pabst s'est prononcé contre une réglementation excessive des radiodiffuseurs privés et a cité l'exemple de la publicité comme pilier économique important.

Selon les autorités médiatiques, l'intérêt pour les informations et leur portée a continué de diminuer en Allemagne en 2023. Les régulateurs se réfèrent à une évaluation spéciale sur le thème "Eviter les nouvelles ! Les besoins hétérogènes des jeunes" de l'étude à long terme Reuters Institute Digital News Report 2023. Il y aurait également une tendance à l'utilisation sélective des nouvelles, avec un intérêt accru pour les contenus positifs et constructifs./rin/DP/ngu