Après près de trois ans d'une stratégie "zéro COVID", Pékin a baissé les restrictions presque complètement début décembre. En janvier, le cabinet chinois a déclaré qu'il allait stimuler les importations et promouvoir une reprise de la consommation pour relancer l'économie.

Comme les consommateurs chinois ont des options limitées pour investir leurs économies, le marché immobilier n'étant pas une option viable, le directeur général d'Unilever, Alan Jope, a déclaré : "Nous nous attendons à voir un petit boom de la consommation en Chine".

"Si vous regardez des choses comme les réservations de vols aériens, les voyages et les hôtels, l'occupation des cinémas, la Chine revient assez rapidement", a déclaré Jope.

Les touristes chinois vont également stimuler la consommation dans les pays d'Asie du Sud-Est, notamment en Thaïlande et au Vietnam, a indiqué la société.

En janvier, l'autorité fiscale chinoise a signalé que la consommation pour le Nouvel An lunaire était supérieure de 12,2 % à celle de l'année dernière, tandis que les voyages de vacances à l'intérieur du pays pour la même période ont bondi de 74 %, les gens faisant la fête en dehors de chez eux pour la première fois depuis des années.

L'activité économique du pays a renoué avec la croissance en janvier, les commandes intérieures et la consommation ayant fait grimper la production.

Unilever a annoncé jeudi que les ventes sous-jacentes pour l'ensemble de l'année en Chine ont chuté de 1 % car les gens sont restés chez eux. Le pays est l'un des trois principaux marchés de la société en termes de ventes, les deux autres étant les États-Unis et l'Inde.

Graphique : L'activité économique chinoise rebondit- https://www.reuters.com/graphics/CHINA-ECONOMY/PMI/dwpkdegoxvm/chart.png

Mercredi, l'agence de notation Fitch a révisé ses prévisions pour la croissance économique de la Chine en 2023 à 5,0 % contre 4,1 %, tirée principalement par la consommation.

L'industrie du luxe garde également un œil sur la Chine, avec l'espoir que les dépensiers haut de gamme fassent à nouveau des folies dans les produits de marque.