Les marques adoptent une approche "attentiste" de la publicité sur la plateforme de médias sociaux X, le nouveau nom de Twitter, jusqu'à ce qu'elles comprennent où le propriétaire Elon Musk emmène l'entreprise, a déclaré vendredi le PDG du groupe publicitaire WPP.

Elon Musk a dévoilé le nouveau nom et le nouveau logo le mois dernier, indiquant qu'il souhaitait créer une "application universelle" offrant des services au-delà des médias sociaux, tels que les paiements de pair à pair.

Depuis la prise de contrôle par M. Musk en octobre, l'entreprise de médias sociaux a connu des mois de chaos, notamment des milliers de licenciements, des critiques sur la modération laxiste des contenus et un exode des annonceurs qui ne voulaient pas que leurs publicités apparaissent à côté de contenus inappropriés.

Les recettes publicitaires ont chuté de 50 %, a déclaré M. Musk le mois dernier.

Mark Read, PDG du plus grand groupe publicitaire au monde, WPP, a déclaré que le changement de marque "a pris les gens un peu par surprise".

"Les clients n'arrivent pas à comprendre où va la plateforme et quel sera son caractère à l'avenir", a-t-il déclaré à Reuters après la publication des résultats du premier semestre de WPP.

"Certains clients reviennent sur le marché, mais dans l'ensemble, je dirais qu'il faut attendre et voir. (Reportage de Paul Sandle ; Rédaction de Jan Harvey)