WPP : en baisse, mais deux brokers ont revu leur cible
Le 28 août 2020 à 12:52
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Le titre WPP recule ce vendredi de -2%, même si deux analystes ont annonce ce matin revoir à la hausse sur celui-ci.
L'analyste Oddo BHF confirme en effet sa recommandation 'neutre' sur le titre WPP, mais revoit à la hausse son objectif de cours : la cible du broker passe ainsi de 650 à 700 pence, pour un potentiel de +8%.
'Nous tablons sur une décroissance organique de 10% en 2020 avec un scénario de baisse de 9.5% au T3 et de -7% au T4. Ces hypothèses pour le S2 sont proches de celles que nous avons pour Publicis. Nous tablons sur un résultat opérationnel de 1.2 Md£ soit une marge de 12.5%. Cette prévision repose sur une hypothèse d'économies de coûts de 900 M£, soit au-dessus de l'enveloppe communiquée par le management (700/800 M£). Comme pour Publicis, il nous semble crédible que WPP dépasse son objectif', commente le broker.
Idem chez Credit Suisse : l'analyste reste à 'Sous-performance' sur le titre WPP, mais annonce revoir son objectif de cours à la hausse. La cible du broker passe ainsi de 565 à 600 pence.
'Tout comme IPG et Publicis, l'entreprise a battu le consensus au deuxième trimestre. Nous augmentons notre prévision de croissance organique en 2020 à -8,5% contre -11%', explique Credit Suisse.
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WPP plc figure parmi les principaux prestataires de services de communication mondiaux. Le CA par activité se répartit comme suit :
- prestations de publicité et de services marketing (84,5%) : activité assurée au travers de GroupM, AKQA, Ogilvy, Wunderman Thompson, VMLY&R et Hogarth. Le groupe développe également une activité d'achat d'espaces publicitaires et propose des prestations de communication institutionnelle et financière, de communication santé, de marketing relationnel, etc. ;
- prestations de relations publiques (8,5%) : Burson Cohn & Wolfe, Hill+Knowlton Strategies and FGS Global;
- prestations de services de communication spécialisés (6,7%) : Landor & Fitch et Design Bridge and Partners.
La répartition géographique du CA est la suivante : Royaume Uni (13,9%), Europe continentale et de l'Ouest (19,9%), Amérique du Nord (38,5%) et Asie-Pacifique-Amérique latine-Afrique- Moyen Orient-Europe centrale et orientale (27,7%).