Joao Edson Gravata, directeur exécutif de Carrefour Brasil pour les magasins de proximité, a déclaré que le format de franchise placerait Carrefour dans une position plus forte pour affronter ses concurrents.
Le segment des magasins de proximité, qui se trouve principalement dans des magasins exploités par de grandes chaînes, est relativement nouveau au Brésil, a déclaré M. Gravata. "Nous faisons partie de ce contexte, nous avons une présence importante et nous voulons l'étendre.
La société a mené des années de planification et d'études dans la région de l'Amérique latine et le modèle de franchise Carrefour Express sera d'abord mis en œuvre à Sao Paulo, la ville la plus riche du Brésil, et plus tard dans d'autres villes.
En échange d'un investissement initial de 150 000 reais (30 893,44 dollars), Carrefour offrira à ses franchisés son savoir-faire, quelle que soit la taille du magasin qu'ils choisissent de développer, a indiqué l'entreprise dans un communiqué.
Ces magasins viendront s'ajouter aux 152 magasins Carrefour Express brésiliens appartenant à l'enseigne.
Le modèle devrait permettre à l'entreprise de se développer plus rapidement sans faire de gros investissements, ont déclaré les analystes du commerce de détail et de la franchise.
"Le modèle de la franchise permet aux entreprises d'ouvrir de nouveaux fronts, avec différents formats de points de vente", a déclaré le professeur Pedro Melo de l'Université catholique pontificale de Sao Paulo (PUC-SP).
Dans le même temps, le modèle commercial n'est pas sans risques.
"Il faut un effort important pour sélectionner le franchisé, l'engagement du franchisé à être en première ligne du fonctionnement du magasin, et (beaucoup) de formation et de qualification", a déclaré Alberto Serrentino, consultant en commerce de détail.
Selon M. Gravata, les franchisés bénéficieront d'un large éventail de compétences et d'outils. En décembre, Carrefour comptait quelque 1 900 magasins franchisés en Europe.
Il y a environ un an, Grupo Nos, une entreprise créée par la société énergétique brésilienne Raizen et le détaillant mexicain Femsa, a lancé ses premiers magasins de proximité sous la marque Oxxo. Ces points de vente, au nombre de 314 à la fin du premier trimestre, sont détenus et exploités par la société, et non par des franchisés.
Les franchises des magasins AM-PM de Grupo Ultra - situés dans des stations-service - dominent le secteur des magasins de proximité au Brésil avec plus de 1 800 magasins, selon M. Melo.
Parmi les autres concurrents, qui opèrent à la fois en propre et en franchise, figurent Minuto Extra et Minuto Pao de Acucar de Grupo Pao de Acucar, Grupo Carrefour Brasil, Dia et Hirota, une autre marque locale.
(1 $ = 4,8554 reais) (Reportage de Carolina Pulice ; édition de Grant McCool)
