L'Oreal : ModiFace (L'Oréal) va fournir à Amazon l'essayage virtuel de maquillage
Le 04 juin 2019 à 15:41
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PARIS (Reuters) - Les clients d'Amazon vont pouvoir tester virtuellement du maquillage vendu sur la plate-forme du géant américain grâce à ModiFace, spécialiste de la réalité augmentée racheté en 2018 par le groupe L'Oréal.
Les utilisateurs d’Amazon pourront tester virtuellement des produits, quelle que soit leur marque, en prenant une vidéo ou un selfie avec la caméra de leur téléphone.
"Les distributeurs pourront facilement intégrer l’essayage virtuel pour un nombre illimité de leurs produits", précise L'Oréal dans un communiqué publié mardi.
Cette technologie, déployée aux Etats-Unis et au Japon, sera dans un premier temps appliquée aux rouges à lèvres, avant d'être étendue à toute la palette du maquillage.
Le montant du contrat n'a pas été rendu public.
L'Oréal s'est déjà allié à Facebook, via ModiFace, pour proposer aux utilisateurs du réseau social des essais virtuels de maquillage de ses marques Urban Decay ou Nyx.
Les réseaux sociaux sont devenus le plus important moteur de croissance des ventes en ligne de L'Oréal, qui ont atteint 11% de son chiffre d'affaires en 2018.
De son côté, Amazon vient de lancer sa propre marque de produits de soins, Belei, espérant profiter de l'essor de la demande mondiale pour les crèmes et les sérums.
Fondée en 2007, ModiFace est spécialisée dans la réalité augmentée et l'intelligence artificielle appliquées à la beauté. Elle a également développé des technologies d'essai virtuel 3D pour la coloration des cheveux ou le diagnostic de peau.
(Pascale Denis et Sarah White, édité par Catherine Mallebay-Vacqueur)
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).