HERZOGENAURACH (dpa-AFX) - Après avoir enregistré des pertes en 2023, Adidas, le plus grand fabricant allemand d'articles de sport, veut renouer avec une croissance significative au cours de l'année sportive 2024, qui sera marquée par l'Euro de football et les Jeux olympiques. "Nous avons encore beaucoup de travail à faire, mais je suis très confiant dans le fait que nous sommes sur la bonne voie", a commenté le président du groupe Bjorn Gulden mercredi lors de la conférence de presse sur les résultats à Herzogenaurach. "Nous allons faire revenir adidas". Cela nécessite toutefois un peu de temps.

Comme on le sait déjà, le chiffre d'affaires devrait connaître une hausse moyenne à un chiffre après correction des effets de change. Les bonnes ventes actuelles des modèles de chaussures traditionnelles "Samba" et "Campus" relancés devraient y contribuer. "Nous devrions déjà voir une certaine croissance au premier trimestre, mais je suppose que la croissance sera plus forte au second semestre", a annoncé le patron d'Adidas. En 2026, Adidas souhaiterait à nouveau enregistrer une croissance à deux chiffres.

Gulden, qui est passé il y a un peu plus d'un an du rival Puma à Adidas, continue par ailleurs de tabler sur un résultat d'exploitation de 500 millions d'euros - contre 268 millions d'euros en 2023. Au cours de l'année de son 75e anniversaire, la marque franconienne veut également renouer avec les chiffres noirs.

Le premier semestre devrait toutefois encore être affecté par le déstockage sur le marché nord-américain, prévoit Adidas. "A l'exception des Etats-Unis, nous avons maintenant des stocks sains partout", a déclaré Gulden.

Comme d'autres fabricants d'articles de sport, Adidas avait constitué des stocks trop importants pendant la pandémie de Corona, par crainte de difficultés de livraison. En raison de la faiblesse de la consommation, l'écoulement des stocks n'a souvent pu se faire qu'avec des rabais importants, ce qui a pesé sur les résultats de l'année dernière. Au total, Adidas a pu réduire ses stocks de près de 1,5 milliard d'euros en 2023.

Alors que l'entreprise s'attend à une croissance du chiffre d'affaires dans toutes les régions en 2024, le marché nord-américain devrait à nouveau être en recul.

L'action, cotée sur le Dax, a d'abord connu des hauts et des bas. Le cours a d'abord atteint un plus haut annuel à 195,20 euros, mais il a ensuite glissé vers le bas avec jusqu'à quatre pour cent. Mais cela n'a pas duré, car les titres ont finalement compensé cette baisse. L'après-midi, le cours oscillait autour de sa clôture de la veille.

Olivia Townsend, analyste chez JPMorgan, a jugé les détails du résultat annuel légèrement positifs. Cela vaut notamment pour l'affirmation selon laquelle il y a de la croissance au premier trimestre en cours. La reprise de l'activité chaussures est également à saluer. De plus, les prix ont évolué favorablement pour le groupe d'articles de sport.

L'année dernière, la faiblesse générale de la consommation, la réduction des stocks ainsi que les effets de change négatifs ont pesé sur l'évolution. L'entreprise a enregistré une perte de 58 millions d'euros dans le cadre de ses activités poursuivies, contre un bénéfice de 254 millions d'euros l'année précédente.

Le fabricant d'articles de sport a en outre justifié cette première perte depuis 1992 par un taux d'imposition "exceptionnellement élevé". C'est surtout le quatrième trimestre qui a été faible, avec une perte de 482 millions d'euros dans les activités poursuivies, notamment en raison des effets négatifs de la dévaluation du peso argentin. Adidas entend néanmoins verser à ses actionnaires un dividende de 0,70 euro par action, comme l'année précédente.

Adidas avait déjà présenté fin janvier des chiffres provisoires pour 2023, qui viennent d'être confirmés. Ainsi, le chiffre d'affaires a baissé de cinq pour cent à 21,4 milliards d'euros, après correction des effets de change, il a stagné. Le résultat d'exploitation a baissé de près de 60 pour cent pour atteindre 268 millions d'euros. Il y a quelques mois, Gulden avait même craint un résultat d'exploitation négatif pour 2023. Cela était surtout lié aux turbulences autour des produits lifestyle du rappeur Kanye West.

Après des déclarations racistes et sexistes de West, Adidas avait mis fin à la collaboration fin 2022 et commencé à écouler en 2023 les produits qui avaient connu un grand succès auparavant. Le chiffre d'affaires de plus de 1,2 milliard d'euros réalisé en 2022 avec les produits Yeezy de West est tombé à 750 millions d'euros en 2023. Pour l'année en cours, on s'attend encore à 250 millions d'euros./nas/dm/mne/mis