L'ORÉAL 
À l'origine, il s'agissait d'un jour férié célébrant le célibat, en opposition à la Saint-Valentin. L'événement s'est transformé en un festival de shopping en ligne qui dure plusieurs semaines et atteint son apogée le 11 novembre.
QUAND EST NÉE L'IDÉE DE LA JOURNÉE DES CÉLIBATAIRES ?
L'idée de la Journée des célibataires est née en 1993 à l'université chinoise de Nanjing et s'appelait à l'origine la "Journée des célibataires". Ce jour-là, les célibataires s'offrent des cadeaux et des étrennes, tout en organisant des rencontres et des fêtes.
COMBIEN LES CONSOMMATEURS DÉPENSENT-ILS ?
L'année dernière, la valeur totale des marchandises vendues au cours de la fête du shopping - également connue sous le nom de "Double 11" - s'est élevée à 1,15 trillion de yuans (157,97 milliards de dollars), selon les données de la société de conseil Bain.
Cela représente plus de quatre fois les 35,3 milliards de dollars que les acheteurs américains ont dépensés l'année dernière pendant la "Cyber Week", c'est-à-dire la période allant du vendredi noir au lundi cybernétique, selon les données d'Adobe Analytics.
Le Cyber Monday suit immédiatement le Black Friday, qui tombe le lendemain de la fête de Thanksgiving, le jour le plus chargé en achats de l'année aux États-Unis.
Mais la croissance s'est ralentie alors même que les ventes globales de la Journée des célibataires atteignaient des sommets, la hausse de 3 % enregistrée l'an dernier étant la plus faible jamais observée. Ces dernières années, l'événement a perdu de sa nouveauté avec la montée en puissance d'autres festivals de shopping en Chine, notamment les "618" ventes de milieu d'année, qui sont les deuxièmes plus importantes du pays.
Les restrictions strictes imposées par le COVID-19 en Chine ont eu un impact sur les ventes l'année dernière, mais plusieurs experts de l'industrie s'attendent à un rebond, car l'économie s'améliore et les ventes de vidéos en direct restent robustes.
"Nous sommes optimistes quant à la croissance de cette année, car la reprise semble se stabiliser et la consommation est plus clairement orientée à la hausse", a déclaré Jacob Cooke, cofondateur et PDG de WPIC Marketing + Technologies, une société basée à Pékin.
Sa société de conseil en commerce électronique s'attend à ce que les ventes de l'événement commercial chinois augmentent de 14 à 18 % par rapport à l'année dernière, ce qui est supérieur à la projection d'Adobe qui prévoit une augmentation de 5,4 % des ventes de la "Cyber Week".
QUELLES GRANDES MARQUES ET QUELS PRODUITS LES CONSOMMATEURS ACHÈTENT-ILS ?
Si Alibaba a lancé le "Double 11" en 2009 pour séduire les acheteurs en ligne avec des remises et des promotions, les principales plateformes chinoises de commerce électronique y participent désormais toutes.
JD.com y a adhéré en 2012 et Pinduoduo, propriété de PDD Holdings, est également devenu un acteur important, proposant des produits à bas prix en concurrence avec les plateformes Tmall et Taobao, propriété d'Alibaba.
L'année dernière, les Chinois ont dépensé davantage pour les produits de première nécessité, les compléments alimentaires, les vitamines et les produits pour animaux de compagnie. Ces produits devraient rester très demandés cette année, de même que des produits plus axés sur le style de vie, tels que les vêtements et les équipements de sport.
"Les consommateurs chinois sont très demandeurs de produits et de services qui améliorent leur mode de vie et facilitent l'expression de soi", a déclaré M. Cooke.
COMMENT LA JOURNÉE DES CÉLIBATAIRES SE COMPARE-T-ELLE AU VENDREDI NOIR ?
En comparaison, les acheteurs américains ont acheté l'année dernière plus de jouets Pokemon, de Hot Wheels, de téléviseurs, de chaussures et de friteuses pendant les périodes clés du Black Friday et du Cyber Monday, selon Adobe.
De 2014 à 2021, le Singles Day a affiché des taux de croissance d'environ 34 % par an en moyenne, contre 17 % pour la Cyber Week, selon les données du cabinet de conseil Bain et d'Adobe Analytics.
QUELLES SONT LES AUTRES ENTREPRISES QUI ESPÈRENT EN BÉNÉFICIER ?
Plusieurs entreprises américaines, des fabricants de vêtements Nike et Lululemon à la société de cosmétiques Estee Lauder en passant par le géant des biens de consommation Procter & Gamble, sont très présentes sur la place de marché Tmall et devraient profiter de l'événement.
L'année dernière, Apple, Nike et L'Oréal figuraient également parmi les plus grands gagnants de l'événement, aux côtés de fabricants chinois d'appareils électroménagers tels que Haier et Midea et de la marque de vêtements de sport Anta.
Nike a déclaré en décembre que la demande de "Double 11" en Grande Chine avait augmenté de plus de 10 %, dépassant l'industrie du sport en général, et que la demande des consommateurs de la génération Z pour la marque avait augmenté de 45 % pendant la période d'achat en Chine sur Tmall.
JD.com a noté qu'Apple a vendu pour plus d'un milliard de yuans de produits au cours de la première minute de la période de vente finale de l'événement.
Toutefois, cette année, plusieurs entreprises internationales, de L'Oréal à Estee Lauder, ont adopté une attitude prudente face à la frénésie des dépenses en Chine pendant l'événement commercial.
"La période de prévente sur Tmall et en particulier lors de la Journée des célibataires confirme une tendance moins forte qu'il y a un an", a déclaré Fabrizio Freda, PDG d'Estee Lauder, la semaine dernière, ajoutant que l'entreprise était plus optimiste pour la suite des événements de la Journée des célibataires, qui aura lieu en novembre.
Le PDG de L'Oréal, Nicolas Hieronimus, a déclaré en octobre, lors d'une conférence téléphonique avec des analystes après la publication des résultats, qu'il était trop tôt pour faire des commentaires sur le "Double 11".
"Les consommateurs timides le sont moins lors des grands événements, et nous avons constaté que, que ce soit lors de la Saint-Valentin ou du 18 juin, le marché a connu ses meilleurs pics de croissance à ce moment-là", a déclaré M. Hieronimus, ajoutant qu'il avait beaucoup d'espoir quant à l'avalanche d'achats.
(1 $ = 7,2800 yuans chinois renminbi)
