Magnit a déclaré que la nouvelle marque "V1" - qui signifie "First Choice" en anglais - se concentrera sur les produits de base, notamment les fruits, les légumes et les produits de boulangerie, et proposera une gamme d'articles plus restreinte que les magasins existants de la chaîne.

Depuis que le Kremlin a envoyé des dizaines de milliers de soldats en Ukraine il y a un an, les consommateurs russes ont dû faire face à une hausse des prix et à une baisse des revenus, ce qui a réduit leur pouvoir d'achat et stimulé la demande de produits à prix cassés.

Les discounters ont affiché de bons résultats, attirant les détaillants traditionnels sur ce marché en pleine expansion.

Lundi, Fix Price a fait état d'un bond de 20,5 % de son chiffre d'affaires et d'une augmentation de 27 % de son bénéfice d'exploitation l'année dernière, les Russes ayant réduit leurs dépenses.

"Les magasins à prix cassés restent l'un des segments du marché à la croissance la plus rapide et conservent un fort potentiel de développement futur", a déclaré Anzhela Ryabova, directrice du format hard discounter chez Magnit.

Magnit a déclaré qu'il prévoyait d'ouvrir 15 magasins pilotes V1 dans la région de Moscou "dans un avenir proche". Ces magasins proposeront des articles sous marque de distributeur et présenteront les articles dans des palettes ou des cartons. Ils seront également plus dépendants de la technologie, comme les caisses automatiques, afin de maintenir les coûts à un niveau bas.

Magnit exploite déjà une autre ligne de magasins discount sous sa marque "My Price".