NETFLIX, INC. 
Le pionnier de la diffusion en continu a connu sa plus forte croissance depuis la pandémie au second semestre 2023, avec environ 22 millions de personnes s'inscrivant au service après que l'entreprise a mis un terme au partage des mots de passe dans le monde entier.
Mais l'élan donné par la répression du partage de mots de passe devrait ralentir cette année, ce qui mettra l'accent sur les autres efforts de l'entreprise, notamment la mise en place d'un volet financé par la publicité et l'accent mis sur le sport.
Voici cinq points à surveiller lors de la publication des résultats de Netflix :
ABONNEMENTS AU TRIMESTRE DE MARS
Selon les données de LSEG, Netflix devrait compter 5 millions d'abonnés supplémentaires au cours du premier trimestre qui s'est achevé en mars. Bien que ce chiffre soit près de trois fois supérieur aux 1,8 million d'abonnés supplémentaires enregistrés au cours de la même période l'année dernière, il marquerait un ralentissement par rapport à la croissance exceptionnelle enregistrée au cours des deux derniers trimestres de l'année 2023.
Les programmes originaux de Netflix, notamment "Fool Me Once" et "Griselda", ont figuré parmi les meilleurs programmes de streaming aux États-Unis en janvier et février, les contenus sous licence tels que "Grey's Anatomy" étant également parmi les plus diffusés, selon les données de Nielsen.
La société devrait compter 3,7 millions d'abonnés supplémentaires au cours du deuxième trimestre qui s'est achevé en juin.
QUELLE EST LA PROCHAINE ÉTAPE DE LA RÉPRESSION DU PARTAGE DE MOTS DE PASSE ?
Mis en œuvre à l'échelle mondiale en mai de l'année dernière, le succès de la campagne de Netflix contre le partage des mots de passe a incité ses rivaux, tels que Walt Disney, à prendre des mesures similaires et a permis au cours de l'action de Netflix d'augmenter d'environ un tiers en 2024.
Mais certains analystes ont déclaré que les mesures de répression avaient atteint un point de saturation aux États-Unis, même si elles ont encore une certaine marge de manœuvre sur les marchés internationaux, y compris l'Inde.
"On peut craindre une saturation des principaux marchés clés, compte tenu de la croissance initiale due à la répression du partage des mots de passe", a déclaré Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight.
NIVEAU SUPPORTÉ PAR LA PUBLICITÉ
Netflix a franchi la barre des 23 millions d'abonnés mensuels à son service financé par la publicité et ce service représente 30 % de toutes les nouvelles inscriptions dans les 12 pays où il est disponible, a déclaré le président de la publicité de la société en janvier.
Les analystes s'attendent à ce que l'adoption de la formule avec publicité, qui coûte 6,99 dollars par mois aux États-Unis, augmente cette année après que Netflix a récemment augmenté le prix de ses formules sans publicité.
Les analystes de Wedbush Securities ont déclaré le mois dernier : "Cela (l'augmentation des prix) a probablement poussé un plus grand nombre d'abonnés au niveau de base vers le niveau avec publicité tout en augmentant l'ARPU (revenu moyen par utilisateur) en raison de l'augmentation du prix du niveau premium".
"Le volet publicitaire continuera à limiter le taux de désabonnement, et l'entreprise a la possibilité d'accroître considérablement ses recettes publicitaires en 2024 et au-delà.
DÉPENSES DE CONTENU
Netflix a déclaré lors d'un appel aux investisseurs au cours du dernier trimestre qu'il prévoyait d'investir jusqu'à 17 milliards de dollars cette année dans le contenu de manière "intelligente, judicieuse et responsable".
Selon les analystes, la stabilité des dépenses de contenu de la société lui a permis d'attirer des abonnés à un moment où ses rivaux réduisent leurs investissements pour tenter de rentabiliser leurs services de diffusion en continu.
"En particulier aux États-Unis, ses concurrents semblent de plus en plus disposés à vendre à Netflix leur ancien contenu exclusif, ce qui devrait contribuer à réduire le taux de désabonnement", a déclaré Jeff Wlodarczak, analyste chez Pivotal Research Group.
PARIER SUR LE DIVERTISSEMENT SPORTIF
Les investisseurs seront attentifs aux projets de l'entreprise en matière de contenu sportif, après qu'elle a signé un accord spectaculaire avec World Wrestling Entertainment au début de l'année pour diffuser son programme hebdomadaire phare, "Raw", à partir de l'année prochaine.
Cette décision a renforcé le pari de Netflix sur ce que la société appelle le divertissement sportif, car elle cherche à exploiter l'attrait de ce type de contenu sans payer les milliards de dollars que coûtent les droits sportifs traditionnels de ligues telles que la NBA.
"La WWE représentait une opération financière très intéressante. Elle est davantage axée sur le divertissement que sur le sport, il était donc logique pour Netflix de s'engager dans cette voie", a déclaré M. Wlodarczak.
