En effet, Michele Norsa a été nommé Vice-Président Exécutif de SFER et coopté au Conseil d'Administration suite au départ de James Ferragamo, qui continuera à assumer ses fonctions de directeur de la marque, des produits et de la communication.

Cette nomination apparaît comme un catalyseur pour les investisseurs : cet après-midi, le titre grimpait de plus de 15% à 12.89€ sur de forts volumes (plus de 2.3M de titres échangés ce jour contre un volume moyen de 770K).

Norsa avait déjà été nommé CEO de SFER en 2006 où il réalisa un mandat de 10 ans. Il mena également avec succès l'introduction en Bourse de Salvatore Ferragamo en 2011 qui évolua de 9€ à 30€ par action en l'espace de 3 ans. Son siège au Conseil d'Administration de MISSONI SpA, société italienne spécialisée dans le luxe, fait de Michèle Norsa un homme d'expérience pour relancer l'image de marque de Salvatore Ferragamo.

Il s'agit par conséquent d’une nomination très importante puisque Norsa sera à même de prendre des décisions stratégiques rapidement !

En effet, compte tenu d’une grande exposition au marché italien et de l'anéantissement des ventes liées au Covid-19, SFER ne saurait se passer d'un manager tel que Norsa.

Enfin, le titre SFER a largement sous-performé ses concurrents français comme KERING et LVMH comme le montre le graphique ci-après :

La nomination de Michele Norsa semble donc être positive pour le futur de l'entreprise familiale italienne. "La réaction actuelle du marché semble saluer le retour d'une paire de mains sûres pour renforcer l'équipe de direction", souligne même le bureau d'études Bernstein.  

Mais cette hausse significative cache aussi un retour de la spéculation sur un potentiel rachat.

Peut-on s'attendre à un rachat de Salvatore Ferragamo ? 

SFER est contrôlée à 54,3% par la Holding Familiale Ferragamo, à 5,9% par un homme d'affaires Hongkongais à travers la société Majestic Honour Ltd (MHL) et à 10,7% par des membres de la famille. Le pacte d'actionnaires couvre donc 60,3%, avec un flottant de seulement 29,1%. Le pacte entre la Famille Ferragamo et la société MHL prendra fin le 29 Juin 2020 avec une option renouvelable de 3 ans, ce qui pourrait éventuellement porter le flottant à 35% d'ici cet été.

Le Président Ferruccio Ferragamo ayant pris un recul de facto en faisant revenir M. Norsa qui a une certaine expérience avec les banques d'investissement et les fonds de capital-investissement, il est légitime de penser que toutes les options sont désormais sur la table, comme le soulignent plusieurs analystes. D'autant plus qu'au vu de l'âge des membres de la famille Ferragamo, se pose la question de l'héritage. Et pourquoi pas la naissance d'un champion d'Italie ? Une analyste d'Equita rappelait en effet que MISSONI SpA, où siège M. Norsa, est un partenaire industriel du Fondo Strategico Italiano (assimilable à un fonds souverain) qui pourrait agir comme un "éventuel agrégateur dans le secteur" pour créer un groupe de sociétés italiennes dans le luxe.