Selon une information du Wall Street Journal, Kevin Johnson, le directeur général du groupe, envisagerait de freiner certains projets établis par son prédécesseur, Howard Schultz. Celui-ci avaient notamment prévu d'ouvrir un millier de cafés Starbucks Reserve, des points de vente de produits haut de gamme, pourtant au cœur de la stratégie de croissance de l'entreprise.