AdTheorent Holding Company, Inc. et Miles Partnership ont annoncé les résultats de la campagne de publicité numérique VISIT FLORIDA Sun Seekers. L'objectif de la campagne était de stimuler les visites et les achats en Floride, ainsi que d'obtenir un retour sur investissement publicitaire positif. Grâce à la solution Destination Sales Lift 360 d'AdTheorent, la campagne a permis d'augmenter les ventes de 363% et de générer 67 millions de dollars de ventes supplémentaires sur le marché, avec un retour sur investissement global de 513X.

AdTheorent a utilisé une combinaison de tactiques d'affichage rich media cross-device, ciblées à l'aide de la plateforme de publicité prédictive avancée d'AdTheorent. AdTheorent a développé des modèles d'apprentissage automatique personnalisés, alimentés par des statistiques non individualisées, afin d'identifier et d'atteindre les consommateurs les plus susceptibles de visiter la Floride et d'y faire des achats. Pendant la campagne, les modèles prédictifs personnalisés d'AdTheorent ont pris en compte des centaines de signaux de données pour attirer l'audience cible de VISIT FLORIDA, qui comprenait des personnes ayant l'intention de voyager et résidant dans des zones géographiques clés telles que les marchés d'entraînement situés dans un rayon de 900 miles de la frontière de la Floride, ainsi que les marchés de conquête concurrentiels.

Les modèles prédictifs personnalisés d'AdTheorent ont pris en compte des éléments de données tels que la position de l'annonce, l'éditeur, la géo-intelligence, les attributs non individualisés de l'appareil de l'utilisateur, la localisation DMA, l'heure de la journée, le signal de connexion et bien d'autres encore. En outre, les modèles ML ont analysé les signaux contextuels en temps réel pour cibler les consommateurs qui s'intéressent aux voyages, ainsi que les consommateurs spécifiquement intéressés par des destinations alternatives. AdTheorent a utilisé des données basées sur les transactions pour optimiser les performances de la campagne pendant la campagne et, après la campagne, AdTheorent a mesuré l'impact de la campagne sur les ventes au sein de la destination, y compris les ventes attribuées par catégorie de commerçants (hébergement, restauration, etc.).