Heineken N.V. a annoncé que James Thompson, directeur commercial, quittera HEINEKEN le 31 décembre 2023. Après avoir fêté ses 60 ans en début d'année, James a décidé que le moment était venu de se retirer du travail de direction à plein temps. Son dernier jour en tant que directeur commercial sera le 31 août 2023, et il restera en poste pendant la période de transition en tant que conseiller du conseil d'administration jusqu'à la fin de l'année.

Bram Westenbrink, succédera à James au sein de l'équipe de direction en tant que nouveau directeur commercial de HEINEKENacos à partir du 1er septembre 2023, sous la responsabilité de Dolf van den Brink, directeur général de HEINEKENacos et président du conseil d'administration. Bram Westenbrink travaille pour HEINEKEN depuis 2003 et occupe le poste de directeur principal des marques Global Heineken et Amstel depuis juillet 2020. Heineken est une marque de 55 millions d'hectolitres et la première marque mondiale de bière en valeur.

Sous sa direction, la marque Heineken a connu une croissance de 32%, avec plus de 50 marchés en croissance à deux chiffres en 2022. Heineken 0.0 est désormais lancée sur plus de 110 marchés et Heineken Silver a plus que doublé son volume en 2022 et sera déployée sur 42 marchés en Asie, en Europe et dans les Amériques d'ici la fin de l'année. Heineken a été récompensée par 20 Cannes Lions cette année et a prolongé son parrainage de la Formule 1 jusqu'en 2027.

Dans le même temps, la marque Amstel a connu un véritable essor, avec une croissance à deux chiffres sur plus de 15 marchés. Entre 2017 et 2020, Bram a été directeur marketing senior de HEINEKEN Brésil. Il a joué un rôle important dans l'intégration des activités de Kirin Brésil et dans la réussite de la nouvelle entreprise.

Il a développé une stratégie de portefeuille gagnante et a constitué une équipe marketing performante, travaillant main dans la main avec les Ventes pour exécuter avec succès la nouvelle stratégie commerciale. Avec son équipe, il a fait croître de manière spectaculaire la marque Heineken Premium et a accéléré la croissance de Heineken, faisant du Brésil le premier marché de la marque Heineken, avec une forte croissance des bénéfices pour l'entreprise. Après avoir rejoint l'entreprise HEINEKEN Netherlands en tant que stagiaire, il a effectué sa mission suivante à Singapour en tant qu'analyste commercial, avant de retourner aux Pays-Bas où il a assumé un certain nombre de fonctions de plus en plus importantes dans le domaine du marketing de la marque.

Il a ensuite occupé un poste de direction dans le domaine des ventes en tant que directeur régional pour le commerce de gros et de détail, où il a restructuré l'entreprise en créant des équipes régionales organisées autour des clients, ce qui a permis d'améliorer considérablement les performances. Il a été nommé directeur marketing de HEINEKEN Hongrie en 2010 et est ensuite retourné à HEINEKEN Pays-Bas en tant que directeur marketing en 2013. Sous sa direction, il a ramené les principales marques de bière blonde Heineken, Amstel et Brand à la croissance et a considérablement accéléré le programme d'innovation.