Genève (awp) - Le géant français des produits cosmétique L'Oréal est sur le point de fusionner sa filiale suisse avec celle regroupant l'Allemagne et l'Autriche, au sein d'une nouvelle entité baptisée DACH. Dans la foulée, l'entreprise réduira ses effectifs à Genève et Zurich de 20%.
La nouvelle organisation, qui opérera depuis Düsseldorf, devrait entrer en vigueur au 1er janvier 2023, écrit L'Oréal mardi dans un communiqué. Le groupe entend ainsi "accroître sa compétitivité et renforcer son orientation consommateur". Il s'agit également de répondre "aux mutations rapides du secteur de la beauté".
L'Oréal Suisse verra par conséquent ses effectifs locaux réduits d'environ 20%. Les deux sites de Genève et Zurich seront cependant maintenus. "La phase de consultation a commencé lundi au sein de L'Oréal Suisse", a indiqué mardi à AWP une porte-parole de l'entreprise. L'Oréal Suisse compte 380 employés, selon son site internet.
"Nous sommes entrés dans une phase de dialogue avec nos équipes", précise le communiqué. Le groupe entend également proposer de nouveaux postes à Düsseldorf.
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).