L'Oréal rachète Asop au brésilien Natura pour $2,52 milliards
Le 04 avril 2023 à 10:16
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4 avril (Reuters) - L'Oréal a conclu mardi un
accord avec le groupe brésilien Natura & Co pour
acquérir la marque australienne Asop pour une valeur
d'entreprise de 2,52 milliards de dollars (2,3 milliards
d'euros), ce qui lui permettra de renforcer sa présence sur le
segment des cosmétiques de luxe tout en se développant à
l'international, notamment en Chine.
Pour l'Oréal, qui détient les marques Maybelline ou
encore Lancôme, cette acquisition d'une marque est la plus
importante jamais réalisée, selon des données de Dealogic.
L'opération permet parallèlement à Natura, propriétaire
d'Avon ou de The Body Shop, d'obtenir un apport financier
crucial alors que le groupe brésilien est miné par des dettes et
a vu ses marges se rétrécir.
"Asop tire avantage de tous les courants de
consommation ascendants actuels et L'Oréal contribuera à
accélérer son énorme potentiel de croissance, notamment en Chine
et dans le 'travel retail'", a déclaré le directeur général de
L'Oréal, Nicolas Hieronimus, dans le communiqué.
Le groupe français est réputé pour sa capacité à acheter
des marques émergentes et les développer grâce à son réseau de
distribution mondial, souligne Ian Simpson, analyste chez
Barclays.
"Étant donné que L'Oréal a toujours su créer de la
valeur à partir de ses récentes acquisitions, nous nous
attendons à ce que cette transaction soit bénéfique pour le
sentiment, malgré sa taille limitée par rapport à L'Oréal",
indique-t-il.
A la Bourse de Paris, l'action L'Oréal gagnait à 8h00
GMT 0,21% à 416,40 euros quand le CAC 40 progressait au
même moment de 0,18%.
Asop, la marque la plus rentable de Natura, est distribuée
dans environ 400 points de vente exclusifs en Amérique, Europe,
Australie, Nouvelle-Zélande et Asie et a réalisé l'an dernier
537 millions de dollars de ventes, en hausse de 21% sur un an à
taux de change constant.
Créée en 1987, la marque est notamment entrée l'an dernier
en Chine - l'un des marchés les plus dynamiques pour les
cosmétiques - "avec une solide performance qui a dépassé les
attentes".
En pleine restructuration, Natura a précisé que
l'opération devrait être finalisée au troisième trimestre 2023.
(Reportage Peter Frontini à Sao Paulo, Scott Murdoch à Sydney,
Kane Wu à Hong Kong et Mimosa Spencer à Paris, rédigé par Jean
Terzian et Blandine Hénault, édité par Kate Entringer)
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).
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