En avril, le pionnier du streaming a perdu des abonnés pour la première fois en plus d'une décennie, signe que le secteur va connaître des temps difficiles, car la hausse des prix de l'alimentation et de l'essence laisse peu d'argent à la population pour se divertir.

La suspension de ses services en Russie après l'invasion de l'Ukraine a également pesé sur Netflix.

Goldman a rétrogradé l'action de "neutre" à "vendre" et a abaissé son objectif de cours de 265 $ à 186 $, le PT le plus bas parmi les analystes couvrant l'action, selon les données de Refinitiv.

"La crise du coût de la vie aura un impact majeur sur tous les services de streaming. N'oublions pas que le marché est maintenant inondé par un trop grand nombre de services de médias en continu qui courent après trop peu de services", a déclaré Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight.

"Attendez-vous à voir des niveaux élevés de désabonnement étant donné la nature même de la façon dont les services de streaming sont commercialisés et vendus. Par conséquent, attendez-vous à ce que certains pivotent davantage vers un forfait annuel à prix réduit pour séduire les utilisateurs et les fidéliser."

Netflix envisage déjà un abonnement moins cher incluant de la publicité, suite au succès d'offres similaires proposées par ses rivaux HBO Max et Disney+.

Sur 48 analystes boursiers couvrant Netflix, 12 évaluent le titre "acheter" ou plus, 31 "conserver" et cinq recommandent "vendre" ou "vendre fortement". Leur objectif de prix médian sur le titre est de 297,50 $.