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NIKE : Rédiger les gros titres. Illuminer Johannesburg – NikeFootball présente l'installation LED interactive la plus importante d'Afrique

21/06/2010 | 20:50
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Surplombant le centre-ville de Johannesburg, le « Life Center » est l'un des immeubles les plus emblématiques de la ville. Avec ses 30 étages et ses 138 mètres de haut, cet imposant bâtiment, le quatrième en termes de hauteur de Johannesburg, est le lieu qui a été choisi par Nike (NYSE : NKE) pour mener à bien sa dernière expérience en termes de communication numérique interactive.

Flanqué par des images de 90 m de haut de Cristiano Ronaldo et de Robinho, un écran LED interactif, dont la taille approximative est celle de la moitié d'un terrain de football, permet aux fans de sport de par le monde d'écrire leurs propres gros titres et d'illuminer le ciel de Johannesburg.

Cette installation interactive ambitieuse permet aux fans de soumettre leurs propres messages de soutien à leurs joueurs favoris, et de voir leurs gros titres transformés en une immense animation représentant un joueur qui dominera la ville de Johannesburg.

L'expérience s'inscrit dans le cadre de la brillante campagne d'été de Nike, pour laquelle l'entreprise a mis tout en œuvre pour que réussisse son programme se rapportant aux équipements recyclés des joueurs de l'équipe nationale et aux chaussures de la série Elite ; cette campagne est par ailleurs alliée à des communications ininterrompues qui continuent de renforcer la position de Nike en tant que marque mondiale de premier plan dans le monde du football.

« Nous sommes heureux de mettre à la disposition des fans du monde entier un autre moyen fascinant de les faire participer, de les inspirer et de les rapprocher de leurs héros », a déclaré Mark Parker, PDG de NIKE, Inc. « Cela constitue un autre exemple formidable de la manière dont nous continuons d'être reliés aux fans pour combiner mise en lumière et croissance de la marque Nike. »

Les fans peuvent soumettre un message personnel d'au maximum 57 caractères via Facebook.com/nikefootball, Twitter, Facebook, Mxit (Afrique du Sud) et QQ (Chine) à destination des plus de 50 athlètes portant les couleurs de Nike, et ce, à partir de n'importe quel endroit dans le monde. Près de 100 gros titres sont ensuite choisis chaque nuit puis transformés en animations numériques représentant les joueurs, lesquelles sont projetées à travers Johannesburg. Lorsqu'un message émanant d'un fan est utilisé, celui-ci reçoit un avis personnalisé lui montrant une photo du gros titre et de l'animation ayant été créée à partir de son titre.

Ceci est une nouvelle manière pour les fans de participer à la campagne « Write The Future » (Écrire l'avenir) lancée par Nike il y a moins d'un mois, et qui connaît un énorme succès depuis cette date puisqu'elle a généré plus de 32 millions de vues numériques à ce jour.

Pour créer votre gros titre :

Tweet #NikeFuture
Pour le voir sur gratte-ciel géant de Johannesburg : http://go.nike.com/nikefuture
Facebook.com/nikefootball

Faits en direct du Life Center :

  • Prend en charge 12 langues à travers le monde (chinois, anglais, français, allemand, grec, italien, japonais, coréen, portugais, russe, espagnol et turc)
  • Opérationnel tous les jours de 18 h à 6 h
  • Affiche plus de 100 gros titres individuels chaque nuit
  • Le plus grand écran LED interactif d'Afrique
    • 44 mètres de haut par 42 mètres de large
    • 207 520 diodes représentant, mises bout à bout, une distance de 2,5 km
  • 15 km de câbles en acier galvanisé composent la structure, soit 3 km de plus que la distance parcourue en moyenne par Wayne Rooney au cours d'un match
  • Deux images de joueurs de 90 m de haut
  • Dimension totale de l'installation : 8 400 mètres carrés – soit assez pour couvrir l'intégralité d'un terrain de football de taille réglementaire
  • Les gros titres sont soumis directement par les abonnés via Facebook, Twitter, QQ (uniquement en Chine), et Mxit (uniquement en Afrique du Sud)
  • Temps de téléchargement : entre 20 minutes et 24 heures pour les gros titres

À propos de Nike

La société NIKE, Inc. basée près de Beaverton, dans l'Oregon, est la plus grande société mondiale de conception, de commercialisation et de distribution de chaussures, de vêtements, d'équipement et d'accessoires de sport authentiques pour un large éventail de sports et d'activités physiques. Les filiales à 100 % de Nike comprennent Cole Haan, qui conçoit, commercialise et distribue des chaussures, des sacs à main, des accessoires et des manteaux de luxe ; Converse Inc., qui conçoit, commercialise et distribue des chaussures, des vêtements et des accessoires de sport ; Hurley International LLC, qui conçoit, commercialise et distribue des chaussures, des vêtements et des accessoires de sports d'action destinés aux jeunes ; et Umbro Ltd., l'une des plus grandes marques mondiales de football installées au Royaume-Uni. Pour de plus amples informations, consulter www.nikebiz.com.

Pour de plus amples informations, y compris pour visionner des documents multimédias, consulter : www.nikemedia.com

Accès à la galerie photos/multimédia : http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=6334197&lang=fr

Le texte du communiqué issu d'une traduction ne doit d'aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d'origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

Relations presse Nike : 212-367-4447


© Business Wire 2010
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Capitalisation 209 Mrd 209 Mrd 176 Mrd
VE / CA 2021 4,86x
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