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Le numéro quatre mondial de la communication, Publicis, a annoncé ce mardi qu'il avait réalisé l'acquisition de l'agence chinoise de communication, W&K Communications, sans indiquer le montant de l'opération.

Cette agence chinoise, créée en 2004, compte parmi ses clients des grands groupes comme Air China ou Tsingtao Beer. W&K Communications sera intégrée au réseau Leo Burnett Grande Chine de Publicis, en prenant le nom de Leo Burnett W & K Beijing Advertising Co. et conservera ses actuels président et directeur général.

Ce rachat va permettre au groupe français de se renforcer sur les marchés émergents et en particulier en Chine. En effet, Publicis s'est fixé comme objectif de tirer 25% de ses revenus dans ces marchés en 2010.

Pour rappel, Publicis avait déjà fait l'acquisition des groupes chinois EmporioAsia en mai 2008, CCG en 2007, et Betterway Marketing et Emotion en 2006. De plus, le 19 novembre dernier, le groupe français annonçait son rachat de l'agence numérique indépendante brésilienne Tribal alors qu'il avait déjà acquis la société Reed Weir Communications en octobre dernier.

Selon les études de ZenithOptimedia, le marché publicitaire en Chine a plus que triplé depuis 2000. L'exposition universelle de Shanghai et les Jeux d'Asie en 2010 devraient nettement y booster la croissance du marché de la publicité.

Ce mardi vers 10h, le titre Publicis reculait de 0,57%, 17,43 euros, à la bourse de Paris.

C.L. (avec agences)

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