(Alliance News) - YouGov PLC a déclaré mardi qu'il avait achevé le rachat des services de panels de consommateurs de GfK GmbH.

Le groupe de recherche et d'analyse de données basé à Londres avait initialement convenu d'acheter CPS GfK en juillet dernier, dans le cadre d'une transaction entièrement en espèces pour un prix d'achat global de 315 millions d'euros.

La transaction a été financée par le produit d'une augmentation de capital, ainsi que par la nouvelle facilité de prêt à terme de 280 millions d'euros de YouGov, annoncée en octobre.

CPS GfK opère dans 18 pays européens, aidant les marques à recueillir et à analyser les données d'achat des consommateurs.

"Cette acquisition renforce notre proposition de valeur client avec l'un des ensembles de données comportementales les plus riches sur les produits de grande consommation et les informations sur les consommateurs dans le secteur de la distribution. Ensemble, nous sommes en mesure d'aider nos clients à parfaire le parcours complet de l'acheteur - à travers la publicité, la localisation et les médias - en comprenant ce que les consommateurs pensent, ressentent et achètent", a déclaré Steve Hatch, directeur général de l'entreprise.

"Cette combinaison inégalée nous permet de créer plus de valeur que jamais pour nos clients et partenaires, et nous nous réjouissons de travailler en étroite collaboration avec l'équipe et les clients de CPS GfK."

Les actions de YouGov étaient en hausse de 0,8 % à 1 144,50 pence chacune à Londres mardi matin.

Par Holly Beveridge, journaliste à Alliance News

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