PUBLICIS GROUPE SA PARIS, 13 janvier (Reuters) - Publicis grimpe lundi en Bourse sur un relèvement de recommandation par Goldman Sachs, qui dit prévoir un rebond du titre après plusieurs années difficiles.
L'action du groupe publicitaire prend 2,70% à 43,05 euros à 09h48, la plus forte hausse du CAC 40, qui gagne 0,24%.
Le titre relève ainsi la tête après des replis de 19,41% en 2019, 11,60% en 2018 et 13,58% en 2017.
Publicis a touché le 11 octobre dernier un creux de sept ans en Bourse à moins de 36 euros après un nouvel avertissement sur ses résultats.
Les difficultés qu'a connues le groupe s'expliquent notamment par la concurrence des géants d'internet comme Facebook ou Google ainsi que par la révision à la baisse des budgets publicitaires de ses plus gros clients.
"Nous pensons que l'action peut commencer à surperformer en 2020 après des années de performances décevantes", lit-on dans la note de Goldman Sachs, qui relève son conseil à "achat" contre "neutre" avec un objectif de cours à 12 mois de 56 euros, contre 43 euros précédemment.
Goldman Sachs dit prévoir que les nouvelles activités du groupe apporteront 60 points de base à la croissance organique en 2020, attendue par l'intermédiaire à +1%.
La banque américaine dit s'attendre en outre à une attitude plus positive de la part des clients du troisième publicitaire mondial et à moins de perturbations liées à la réorganisation du groupe.
Goldman Sachs dit aussi anticiper une amélioration des performances des filiales Sapient et Epsilon.
"Nous pensons que Publicis est trop bon marché pour être ignoré et qu'il n'en faut pas beaucoup pour que le titre commence à surperformer", écrivent les analystes de l'intermédiaire. (Patrick Vignal, édité par Bertrand Boucey)
