Publicis : a perdu le budget McDonald's aux Etats-Unis.
Le 30 août 2016 à 09:36
Partager
Selon le média américain spécialisé Advertising Age (Ad Age), et à l'issue de quatre mois de négociations, le budget publicitaire de McDonald's aux Etats-Unis va passer des mains de Publicis à celles d'Omnicom.
Dans un marché parisien en hausse de 0,7% ce matin, l'action Publicis reste parfaitement neutre, à 67,7 euros.
Interviewant la directrice du marketing de McDonald's pour les Etats-Unis, Deborah Wahl, Ad Age rapporte qu''Omnicom a bâti pour pour nous l'agence de publicité de l'avenir', citant notamment la problématique numérique. Le nom de l'agence en question n'est pas encore connu, mais la nouvelle collaboration exclusive entre McDonald's USA et la filiale d'Omnicom débutera selon elle le 1er janvier 2017.
Le dossier d'Omnicom était défendu devant McDonald's USA par Wendy Clark, directrice générale de l'agence DDB North America. Omnicom, Publicis et WPP étaient initialement en lice, mais ce dernier a jeté l'éponge en cours de route.
Ad Age rappelle que depuis 35 ans, la publicité de McDonald's aux Etats-Unis était gérée par l'agence Leo Burnett, filiale de Publicis. Le groupe français conservera cependant des dossiers McDonald's hors des Etats-Unis.
Selon l'Ad Age Datacenter, McDonald's était le 28e annonceur aux Etats-Unis en 2015, avec un budget de 1,4 milliard de dollars (un peu moins de 1,3 milliard d'euros).
'C'est un budget important qui sort du groupe', commentent ce matin les analystes d'Aurel BGC, d'autant que Publicis a déjà perdu, depuis moins d'un an, d'autres comptes américains emblématiques, comme L'Oréal, Procter & Gamble ou encore Walmart.
Copyright (c) 2016 CercleFinance.com. Tous droits réservés.
Publicis Groupe SA est un leader mondial de la communication. Le groupe est présent sur l'ensemble de la chaîne de valeur, du conseil à l'exécution, en combinant la transformation marketing et la transformation digitale des entreprises. Publicis Groupe SA se positionne comme le partenaire privilégié? dans la transformation de ses clients pour leur permettre de créer une expérience personnalisée à grande échelle. Le groupe repose sur dix expertises regroupées au sein de quatre activités principales : la Communication, les Médias, la Data, et la Technologie. Il propose à ses clients une organisation unifiée et fluide leur facilitant l'accès à l'ensemble de ses expertises dans chacun de ses marchés.
Publicis Groupe SA est présent dans plus de 100 pays et compte près de 103 000 collaborateurs.